2016年頂級包裝發(fā)展趨勢——數(shù)字化和綠色化

　　市場研究提供商Mintel已揭曉2016年沖擊全球包裝市場的六大關(guān)鍵趨勢。

　　據(jù)Mintel已將對消費者、品牌造成影響的六大趨勢一一列舉

　　1. 數(shù)字技術(shù)的發(fā)展

　　數(shù)字印刷正通過利用地方、個人甚至是情感層面等方式提高品牌關(guān)注，進一步創(chuàng)造機會。2016年對于數(shù)碼包裝印刷將是一個重要的轉(zhuǎn)折點，比如品牌利用限量版、個性化以及經(jīng)濟化快速等優(yōu)勢快速將產(chǎn)品推向市場。

　　2 商品的完美展現(xiàn)

　　目前越來越多的包裝索賠競爭吸引消費者的關(guān)注，然而消費者真正想要購買的或者他們迫切需要的產(chǎn)品，商家并未提供良好的解決方案。消費者希望其購買的產(chǎn)品中多些實用性信息，可以幫助他們作出正確的購買決策。因此未來詳細的標簽信息和包裝上清晰明了的產(chǎn)品設(shè)置將會是一個重大發(fā)展方向。

　　3 包裝靈活性

　　軟包裝產(chǎn)品(尤其是小包裝袋)不再考慮折衷的方式，但是究竟在何時包裝設(shè)計變得無新穎、無風格?真正創(chuàng)新的品牌都在尋求新一代具有強大貨架存在性以及環(huán)境效益特征的剛性/柔性混合的包裝設(shè)計風格。

　　4 不能僅注重“綠色包裝”

　　盡管品牌商作了最大的努力，包裝回收帶來的益處遠遠沒有發(fā)揮其巨大潛力。展望未來，產(chǎn)品當產(chǎn)品價格等同于產(chǎn)品質(zhì)量時，將會有越來越多的消費者轉(zhuǎn)向購買具備生態(tài)和替代使用特征的產(chǎn)品。因此品牌商在發(fā)展公司品牌定位和制定營銷策略時不能忽略該問題。

　　5 包裝規(guī)格

　　根據(jù)消費者在不同場合需要使用不同的包裝產(chǎn)品，那么品牌商必須提供多樣化的包裝規(guī)格。2016年品牌商必須提供給不同規(guī)格的包裝產(chǎn)品，這有助于消費者根據(jù)不同場合選擇大小合適的產(chǎn)品，這將有助于減少消費者對品牌日益缺乏的忠誠度現(xiàn)象的發(fā)生。

　　6 包裝的追溯性

　　現(xiàn)如今先進的科學技術(shù)被廣泛應(yīng)用于包裝產(chǎn)品領(lǐng)域，比如近距離無線通信(NFC)以及藍牙低功耗(BLE)等技術(shù)。現(xiàn)如今品牌商越來越趨向采用創(chuàng)新方式贏取消費者的心。

　　公司全球包裝總監(jiān)David Luttenberger先生表示：“品牌商在一個更個人水平努力吸引消費者和提供消費者所期望的包裝產(chǎn)品這兩方面是平行關(guān)系。”

　　數(shù)字印刷在創(chuàng)造“絕佳”個人體驗、清晰標簽信息、增強品牌透明度、建立購買者信心方面扮演者重要角色。而對生態(tài)負責的包裝產(chǎn)品提高了社會環(huán)保意識，下一代混合包裝產(chǎn)品不僅要提供強大的貨架存在功能性和環(huán)境效益，同時也要滿足消費者對于不同場合所變化需求，同時支持“移動追溯”的包裝應(yīng)用程序。

　　這些都是2016年消費者希望看到的創(chuàng)新包裝元素，品牌商和制造商在設(shè)計創(chuàng)新包裝的同時也要保證在無形時代全球消費者的參與性和品牌的忠誠度，此外為消費者提供比以往任何時候更多的包裝選擇。