商品目錄與直郵印刷品成印刷發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)

　導(dǎo)讀：根據(jù)美國(guó)贏船公司的研究“直銷(xiāo)材料印刷和增值服務(wù)”顯示，增長(zhǎng)戰(zhàn)略——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員要準(zhǔn)確無(wú)誤的意識(shí)到印刷在這個(gè)信息多渠道的世界中扮演著一個(gè)非常重要的角色。
　　
　　如今，以印刷為基礎(chǔ)的直接營(yíng)銷(xiāo)不斷發(fā)展，這也為數(shù)字印刷帶來(lái)了很大的機(jī)會(huì)。根據(jù)美國(guó)贏船公司的研究“直銷(xiāo)材料印刷和增值服務(wù)”顯示，增長(zhǎng)戰(zhàn)略——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員要準(zhǔn)確無(wú)誤的意識(shí)到印刷在這個(gè)信息多渠道的世界中扮演著一個(gè)非常重要的角色。這項(xiàng)研究可以在戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展方面支持幫助北美和西歐地區(qū)的供應(yīng)商、印刷服務(wù)銷(xiāo)售商和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商在如今這樣的跨媒體環(huán)境中，如何獲取高價(jià)值和高容量的服務(wù)。
　　
　　這項(xiàng)研究的發(fā)現(xiàn)之一是印刷商品目錄在使用上有復(fù)蘇的跡象，他們還繼續(xù)被市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者用來(lái)針對(duì)不同消費(fèi)者人口資料的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。此外，研究結(jié)果清楚地表明，美國(guó)和西歐地區(qū)千禧一代(1984-1995年出生)的年輕人們喜歡印刷商品目錄，當(dāng)對(duì)他們的年齡或是收入、性別等方面進(jìn)行比較時(shí)，并無(wú)明顯的差異。贏船公司的顧問(wèn)BarbPellow說(shuō)：“商品目錄有效地促進(jìn)了在線(xiàn)和零售的購(gòu)買(mǎi)力，62%收到商品目錄的消費(fèi)者在三個(gè)月內(nèi)的購(gòu)物都受到其影響。”
　　
　　當(dāng)消費(fèi)者被問(wèn)及最喜歡的商品目錄時(shí)，他們濃厚的興趣基本都集中在大品牌上，例如美國(guó)戶(hù)外用品LLBean、宜家、維多利亞的秘密、美國(guó)家具家飾品牌Crate&Barrel等等。當(dāng)然也有一些人提到了縫隙市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)公司，這也反映了幾個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)商品目錄來(lái)擴(kuò)展銷(xiāo)售范圍和品牌知名度，不僅是大品牌，中小型企業(yè)也在使用它們。
　　
　　另一個(gè)重要發(fā)現(xiàn)是，直銷(xiāo)商們依舊重視并繼續(xù)投資直郵廣告業(yè)務(wù)。直郵（如直接郵件、信件、傳單、小冊(cè)子、明信片等）依然是營(yíng)銷(xiāo)組合之一，它始終在持續(xù)有效的推動(dòng)消費(fèi)者關(guān)注在線(xiàn)銷(xiāo)售或是零售商店，當(dāng)然最重要的是讓他們購(gòu)物。
　　
　　隨著科技的進(jìn)步，這一基準(zhǔn)研究的目的是為營(yíng)銷(xiāo)人員觀望未來(lái)市場(chǎng)，為消費(fèi)者和直郵印刷品以及在設(shè)備和軟件上的需求提供支持。它探討了營(yíng)銷(xiāo)人員如何利用直郵來(lái)有效地吸引消費(fèi)者。