印刷行業(yè)和其可持續(xù)性發(fā)展困境的復(fù)雜原因

　　導(dǎo)讀：成功的印刷商會(huì)重塑它們的業(yè)務(wù)來幫助客戶充分利用傳播渠道，并同時(shí)調(diào)整自己的商業(yè)和環(huán)境目標(biāo)。
　　
　　經(jīng)濟(jì)滑坡、技術(shù)威脅以及不確定的未來均導(dǎo)致了印刷行業(yè)的危機(jī)。在瞬息萬變的市場(chǎng)預(yù)期和媒介選擇下，我們處在了一個(gè)落后的行業(yè)中。但在這種情況下，我們依然存在轉(zhuǎn)機(jī)。因?yàn)椋∷⑿袠I(yè)正以前所未有的姿態(tài)重塑自我，在多渠道的通信世界中仍然是一股不可忽視的力量。
　　
　　多年的混亂迫使印刷商不斷精化自己的生產(chǎn)體系，力求最小化的浪費(fèi)和通過高度自動(dòng)化帶來的最大化效率。流暢的過程管理和可再生資源的利用可以讓印刷行業(yè)在具有高度的可持續(xù)性的同時(shí)保證效率。提高環(huán)保意識(shí)有助于讓鼓勵(lì)環(huán)保的媒體買家重新將目光放回印刷上。
　　
　　艱難的改變
　　
　　造就今天的印刷行業(yè)和其可持續(xù)性發(fā)展困境的原因是復(fù)雜的，往往印刷商和客戶都會(huì)產(chǎn)生困擾。因素主要包括電子媒介、技術(shù)變革、跨媒體的商業(yè)模式、環(huán)保法規(guī)、全球經(jīng)濟(jì)以及日益增多的移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)媒體受眾。而國(guó)際知名品牌也正是在利用這一點(diǎn)對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。來自國(guó)際知名廣告公司麥肯集團(tuán)的MarkFellows就曾與宜家合作將宜家目錄上的QR條碼用特殊的圖形來替代，這樣當(dāng)使用移動(dòng)設(shè)備掃描特殊圖文時(shí)就會(huì)出現(xiàn)擴(kuò)展的內(nèi)容。智能手機(jī)掃描能夠直接鏈接到宜家讓客戶尋找更多家裝創(chuàng)意來促進(jìn)銷售。
　　
　　但是紛繁的新媒體選擇，數(shù)字化技術(shù)的實(shí)現(xiàn)以及環(huán)保意愿都會(huì)增加市場(chǎng)的不確定性。而在這種環(huán)境下印刷商的投資會(huì)更為謹(jǐn)慎，他們會(huì)更小心地尋求新的業(yè)務(wù)方式，擁抱數(shù)字化潮流來滿足客戶新的需求。成功的印刷商會(huì)重塑它們的業(yè)務(wù)來幫助客戶充分利用傳播渠道，并同時(shí)調(diào)整自己的商業(yè)和環(huán)境目標(biāo)。
　　
　　大家的憂慮
　　
　　短期對(duì)于環(huán)保理念的過度宣傳并不足以為行業(yè)帶來改變。可持續(xù)發(fā)展是全球性的，其本質(zhì)是經(jīng)濟(jì)問題。解決它需要投入巨大的人力物力。
　　
　　“解決環(huán)境問題的本質(zhì)是經(jīng)濟(jì)問題，這也是大家共同存在的難題。”肯定投資管理公司的聯(lián)合創(chuàng)始人斯蒂芬·費(fèi)茲杰拉德表示。
　　
　　肯定投資管理公司是全球第一家專門的綠色債券管理公司。關(guān)于應(yīng)對(duì)氣候變化和降低環(huán)境影響的機(jī)構(gòu)隊(duì)伍目前越來越龐大。從氣候變化框架公約和ISO，再到全美可持續(xù)綠色印刷伙伴計(jì)劃，加上許多小規(guī)模的本地環(huán)境項(xiàng)目，保護(hù)環(huán)境愛護(hù)地球的環(huán)保理念已深入人心。
　　
　　印刷無處不在
　　
　　雖然環(huán)境的可持續(xù)性并不是一蹴而就的，但印刷行業(yè)仍能有所作為。可持續(xù)性不僅僅停留在使用再生資源上，而且需要打破傳統(tǒng)的印刷市場(chǎng)進(jìn)行大范圍的整合和改造，如印刷自動(dòng)化、流程簡(jiǎn)化、減少浪費(fèi)和多余的排放等。在所有的企業(yè)和地區(qū)中，生存取決于如何利用自動(dòng)化和標(biāo)準(zhǔn)化來簡(jiǎn)化和提高生產(chǎn)效率。例如，在ISO12647一類的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，就支持通過過程控制和數(shù)據(jù)測(cè)量來完成生產(chǎn)，這樣直接帶來浪費(fèi)的降低。自動(dòng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)能夠讓色彩質(zhì)量甚至不同耗材下油墨的使用量可控，同時(shí)這種方法也適用于數(shù)碼輸出。在技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)和印刷商業(yè)務(wù)能力的配合下，印刷買家可以相信顏色在每一批次中的準(zhǔn)確性，甚至從大幅面噴繪廣告、產(chǎn)品標(biāo)簽到包裝，都是一致的。而這種高效帶來了排放和浪費(fèi)的降低，在兼顧商業(yè)利益的同時(shí)改善了環(huán)境的可持續(xù)性。
　　
　　包裝盒標(biāo)簽首當(dāng)其沖
　　
　　包裝盒標(biāo)簽可能是我們平時(shí)遇到最多的印刷產(chǎn)品。
　　
　　“一個(gè)合格包裝盒的目的在于保護(hù)產(chǎn)品，延長(zhǎng)其保存期限，同時(shí)確保產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者是安全可用的。”安姆科總經(jīng)理肯·麥肯齊表示。
　　
　　歐洲包裝和環(huán)境組織也表示“包裝需要通過優(yōu)化資源利用來達(dá)到循環(huán)的經(jīng)濟(jì)效果，減少浪費(fèi)，增加產(chǎn)品的附加值。”而印刷商也正遵循這一可持續(xù)性原則進(jìn)行投資。
　　
　　“可持續(xù)性是我們選擇技術(shù)供應(yīng)商來拓展我們業(yè)務(wù)范疇制定戰(zhàn)略時(shí)考慮的關(guān)鍵一環(huán)，而與類似于賽康這類業(yè)務(wù)伙伴合作讓我們信心滿滿，因?yàn)榭沙掷m(xù)性是我們共同的理念。”梅爾恰安標(biāo)簽總經(jīng)理阿德里安·斯蒂爾博士表示。
　　
　　顏色品質(zhì)會(huì)傳達(dá)出品牌商的價(jià)值觀，以及他們的環(huán)保和可持續(xù)化理念。因?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷的瞬息萬變，快消品的包裝和標(biāo)簽生產(chǎn)也更加迅速。來自美國(guó)的一家名為微笑色彩的包裝生產(chǎn)咨詢公司表示，貨品上架每延期一天會(huì)讓品牌商損失10萬美金，因此效率和控制至關(guān)重要。在成本允許下，更高的周轉(zhuǎn)效率與環(huán)境影響和浪費(fèi)控制管理之間的平衡是十分微妙的。
　　
　　正在發(fā)生
　　
　　盡管達(dá)到這種微妙平衡的程度不易，但包裝商仍有責(zé)任去完成。一個(gè)顯著的例子就是嘉士伯創(chuàng)立的環(huán)狀聯(lián)合體(CCC)。嘉士伯和其全球供應(yīng)商致力于研發(fā)更易回收和重復(fù)使用的包裝材料。例如目前正在研發(fā)中的可生物降解的綠色纖維瓶，其主要生產(chǎn)原料就來自可持續(xù)利用的木纖維。
　　
　　“通過戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，我們的可持續(xù)化活動(dòng)能夠以更大規(guī)模和范圍得以開展，并且我們很驚喜的發(fā)現(xiàn)不時(shí)有潛在的合作伙伴與我們接觸要求加入到團(tuán)體中。我們可以在一起做一件持久有意義的事。“嘉士伯集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展總監(jiān)西蒙·博奧思·霍菲梅耶表示。而綠色纖維瓶也代表著對(duì)于勇于創(chuàng)新的包裝印刷商的機(jī)遇：“我們的CCC中目前還沒有印刷相關(guān)的合作伙伴，但我們歡迎這種伙伴的加入。”
　　
　　利潤(rùn)和法律
　　
　　投資可持續(xù)的替代方案已經(jīng)越來越受到政府、投資者同時(shí)還有媒體買家的關(guān)注。斯蒂芬·費(fèi)茨杰拉德同時(shí)還是主管澳大利亞國(guó)家財(cái)務(wù)基金董事會(huì)的一員，主要負(fù)責(zé)聯(lián)邦政府養(yǎng)老金的債券發(fā)行。他表示“政府需要相信我們所需要做的事是對(duì)環(huán)保有益的，并且會(huì)對(duì)此負(fù)責(zé)并采取行動(dòng)來改變現(xiàn)狀。”
　　
　　雖然這很棘手，但仍舊有希望的曙光。據(jù)麥肯錫調(diào)查，對(duì)于70%的CEO，考慮可持續(xù)發(fā)展正成為一個(gè)固定的管理內(nèi)容。愛馬仕投資管理公司的企業(yè)公關(guān)副總監(jiān)弗萊迪·武菲表示：“企業(yè)對(duì)于森林砍伐作出了堅(jiān)定承諾，決意消除他們供應(yīng)鏈中的毀林行為。我們的任務(wù)則是回收，目前由ESG(環(huán)境、社會(huì)和治理)來完成。”
　　
　　對(duì)空氣、水源、土地的排放以及化學(xué)品使用的限制會(huì)影響到包括印刷在內(nèi)的所有行業(yè)。美國(guó)各州和聯(lián)邦級(jí)別正在收緊關(guān)于能源發(fā)電的環(huán)保法律。而中國(guó)，嚴(yán)格的環(huán)保法規(guī)也在制定中，但許多國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的不一致也困擾著全球的立法。費(fèi)茲杰拉德解釋說：“這并不是澳大利亞所牽頭的，而是包括德國(guó)和整個(gè)斯堪的納維亞半島。“市場(chǎng)也同樣存在著不確定性。斯蒂爾博士表示：“可持續(xù)發(fā)展在我們的客戶中兩極分化，一些將其作為供應(yīng)商選擇和審核流程的重要部分，而另一些則漠不關(guān)心。”他也補(bǔ)充說：“市場(chǎng)還沒有驅(qū)使大家采用特定的環(huán)保管理體系，所以我們正在積極通過網(wǎng)絡(luò)資源傳達(dá)我們的法律意識(shí)。”
　　
　　每個(gè)地方有不同程度的法律法規(guī)來限制紙張、油墨、印刷耗材的消耗，以及廢棄物管理。在英國(guó)，如果一個(gè)公司每年生產(chǎn)的包裝重量超過50噸，就需要對(duì)包裝浪費(fèi)進(jìn)行回收和循環(huán)利用。而一些地方使用油墨等高揮發(fā)性的有機(jī)化合物(VOCs)則需要遵循不同的法規(guī)，以保護(hù)人員的健康和安全，并避免污染。而油墨制造商則需要遵循多種化學(xué)規(guī)定，特別是針對(duì)食品包裝使用的油墨。油墨需要耐刮擦，且配方不能對(duì)印刷材料或包裝物品有害。
　　
　　標(biāo)準(zhǔn)實(shí)踐
　　
　　ISO17098中列出的不宜回收物質(zhì)和材料清單是一個(gè)有用的參考。而ISO14001(環(huán)境管理體系)和ISO16759(計(jì)算印刷碳排放量)有助于印刷商配合客戶完成公益環(huán)保的承諾。作為零售業(yè)巨頭的翠鳥公司希望，就像公司可持續(xù)發(fā)展高級(jí)顧問杰米·勞倫斯形容的那樣“到2020年，我們所有操作過程中可靠來源的木材和紙張能夠100%得到回收。”翠鳥公司需要遵循類似美國(guó)雷斯法案、歐盟木材法則和有害物質(zhì)限定II，再加上其他的一些法律法規(guī)。
　　
　　但是，如果客戶沒有在可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)上與你同舟共濟(jì)的話，或許不會(huì)有任何改變。品牌商可以推動(dòng)降低對(duì)初級(jí)材料的依賴，引導(dǎo)標(biāo)簽材料和印刷工藝新技術(shù)的使用。但是左右印刷行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的因素還是來自市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)，其中最大的挑戰(zhàn)來源于如何在商業(yè)、實(shí)際，以及可持續(xù)發(fā)展之間保持平衡。
　　
　　這種動(dòng)態(tài)變化影響著各個(gè)方面，而其中的印刷媒體供應(yīng)鏈需要?jiǎng)恿唾Y源。對(duì)于印刷環(huán)境影響的管理需要根植于商業(yè)，實(shí)際和可持續(xù)的目標(biāo)，并且要清晰明確。
　　
　　印刷商如何平衡這些利益是主觀的。他們必須在盈利的前提下來完成達(dá)到環(huán)境框架的印刷生產(chǎn)。制訂可持續(xù)發(fā)展政策和生產(chǎn)模型是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，它需要被整個(gè)印刷媒體供應(yīng)鏈所接收。
　　
　　德魯巴2016——環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)是最高優(yōu)先級(jí)
　　
　　杜塞爾多夫展覽歷來會(huì)為展覽中心的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)定最高標(biāo)準(zhǔn)。我們經(jīng)銷最新的高效節(jié)能空調(diào)系統(tǒng)并具有ISO50001認(rèn)證。作為二十多屆國(guó)際展覽的主辦方，我們與符合我們高標(biāo)準(zhǔn)的眾多伙伴和服務(wù)商合作，保證所有關(guān)鍵能源的最佳供給，并使用可再生資源來節(jié)約能源。此外，我們積極幫助參展商設(shè)計(jì)和規(guī)劃展臺(tái)，讓他們降低現(xiàn)場(chǎng)的碳排放量。對(duì)于我們經(jīng)營(yíng)的所有貿(mào)易展會(huì)，特別是德魯巴，我們認(rèn)為氣候保護(hù)和資源節(jié)約是我們經(jīng)營(yíng)理念和管理責(zé)任的一個(gè)重要組成部分。