都在看手機(jī)誰在看報(bào)紙？ 新媒體興盛推進(jìn)紙媒變革

　　坐上出租車，司機(jī)來了一句：“這么晚還加班啊。”我說剛下夜班，報(bào)紙只有深夜做好，大家早上才能看到。沒成想他打開話匣，說現(xiàn)在報(bào)紙好像不太行了？前段有個(gè)乘客也是夜班編輯，就大嘆沒廣告，日子不好過。他家里訂了一份某晚報(bào)也很少翻，平時(shí)都是通過手機(jī)了解各種新聞信息。這一番話雖屬個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，卻引人深思。

　　包括出租車司機(jī)在內(nèi)的很多人都發(fā)現(xiàn)了報(bào)紙?jiān)庥龅奶魬?zhàn)，都改變了瀏覽新聞的途徑，可見新媒體的確正在改變?nèi)藗儷@取新聞信息的渠道。市場也作出了反應(yīng)，中國社科院的一份報(bào)告顯示，2015年中國互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入，首次超過電視、報(bào)紙、電臺和雜志四類傳統(tǒng)媒體廣告收入之和。

　　在這一輪沖擊面前，紙媒的遭遇更為嚴(yán)峻，不少報(bào)紙面臨讀者流失、收入下滑甚至被迫關(guān)張的結(jié)局。人們以往都是在地鐵里、路上、家中看報(bào)紙、雜志，而今大都在看手機(jī)。在一些人眼里，手機(jī)成了報(bào)紙的“掘墓人”。

　　確實(shí)，手機(jī)就像現(xiàn)代人的一種“外掛器官”，在傳播渠道上占有便捷優(yōu)勢。各類新聞資訊和生活服務(wù)類信息，借由移動互聯(lián)網(wǎng)正牢牢地扎根在手機(jī)上，更有“一機(jī)在手一網(wǎng)打盡”的架式。這種信息傳播功能，原本都是由報(bào)紙來完成的，現(xiàn)在基本都被手機(jī)替代甚至覆蓋了。因而，對于僅有這方面功能的那些紙媒來說，手機(jī)的確是一種致命的沖擊。

　　在這樣的大勢下，報(bào)人如果還在以傳統(tǒng)的傳播思維慣性辦報(bào)，滿足于提供一般新聞信息，以為把消息寫得好看、提供信息更加豐富，就能讓讀者回潮、市場回升，并不能解決根本問題。如果仍然不能精準(zhǔn)鎖定自己的受眾，也必然在新媒體沖擊下找不著北。

　　事實(shí)上，無論新聞傳播渠道怎樣變化，報(bào)紙仍然有其特定的優(yōu)勢和受眾。更重要的是，內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道，那些有價(jià)值、有深度、有思想的新聞內(nèi)容，永遠(yuǎn)為受眾所喜愛。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢”，于報(bào)紙而言，就必須在蕓蕓眾生中精心尋找自己的受眾，為他們提供想要的和需要的內(nèi)容。“內(nèi)圣”才能“外王”，報(bào)紙?zhí)峁┑膬?nèi)容應(yīng)是人們在其他渠道無法得到的，是人們愿意花時(shí)間、精力、財(cái)力來購買、訂閱并仔細(xì)讀下去的獨(dú)特產(chǎn)品。

　　新媒體的興盛，不僅是推進(jìn)媒體融合發(fā)展的契機(jī)，也是把報(bào)紙辦得更好的良機(jī)，它要求報(bào)紙進(jìn)行一次深層變革。倘若因循守舊，就只會坐視契機(jī)、良機(jī)成危機(jī)。在推進(jìn)媒體融合中矢志創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，在形態(tài)上你就是我、我就是你，在分工上相互補(bǔ)充、相輔相成，在內(nèi)容上共同追求有思想、有溫度、有品質(zhì)，就能化合出更優(yōu)的傳播形態(tài)、創(chuàng)造出更好的內(nèi)容產(chǎn)品。