出版集團布局AR VR埋轉型伏筆

近日，一款名為“口袋妖怪”的游戲風靡全球，掀起一股“抓妖怪”的風潮。根據App Annie的數據，該游戲上線一個多月，日活躍用戶超過1000萬，預計已獲得1.6億美元的總收入。“口袋妖怪”的火爆將基于地點的AR技術推到了公眾視野當中，AR（增強現實技術Augmented Reality，簡稱AR）淘金熱儼然已經開始。

　　AR，是一種實時計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像、視頻、3D模型的技術，這種技術的目標是在屏幕上把虛擬世界套在現實世界并進行互動。提到AR，作為其子集的虛擬現實技術（Virtual Reality，簡稱VR）自然不能被忽略——VR是最前沿的視覺交互技術，通過全景成像，形成立體全沉浸式的視覺映像，使觀眾仿佛置身幻境之中。2016年被稱作VR元年，騰訊、百度等互聯網巨頭開始布局這一技術市場，剛結束的2016China Joy的VR體驗區人頭攢動，熱門的大型VR體驗機排隊時間普遍超過30分鐘。出版業緊跟熱點，很多出版集團已經對AR、VR數字出版展開布局。

　　“靜讀”變“動讀”

　　帶來轉型新增長點

　　作為傳統出版業的主力軍與排頭兵，出版集團在引進與應用新技術方面從來都是領風氣之先。國內已有多家出版集團對AR、VR數字出版展開布局，探尋新的出版增長點。

　　不久前，鳳凰出版傳媒集團旗下的鳳凰新媒體公司與大連新銳天地傳媒有限公司在南京舉行“科技，讓學習更有趣”戰略合作發布會。雙方計劃在未來三年內，積極開發AR魔法智能科技兒童教育產品，在圖書、動畫片、大電影、舞臺劇等方面合作，打造產業鏈。目前，雙方已經協力完成“AR涂涂秀”系列、“AR小百科”系列、“看！海洋”系列等10余種革新早教行業的創意產品，結合先進的兒童教育理念與完善的知識體系，實現“試、聽、說、觸、想”多感聯動，改變傳統平面閱讀的固定思路，為兒童帶來快樂有趣的全新互動學習體驗。

　　AR、VR圖書現場體驗也已成為近期各大書展上出版集團吸引人氣的重要砝碼。7月初第六屆江蘇書展上，主辦方還特地設立“AR文創產品互動體驗區”，“AR互動一體機”、AR圖書體驗等活動吸引了大批讀者駐足。7月底的全國書博會上更是隨處可見這類體驗區，北京出版集團推出“大開眼界·恐龍世界大冒險”互動體驗區，一撥又一撥人排隊試戴VR眼鏡。據了解，“大開眼界”科普少兒系列的第一部《大開眼界·恐龍世界大冒險》第一次出版便被京東獨家買斷了5000套定制版，目前已經再版數次。未來京版集團將加大在這一領域的投資，推出更多的VR圖書，并在“大開眼界”APP上把用戶和內容聚合起來。北京出版集團董事長喬玢表示，集團密切關注科學新技術，把握媒體融合發展新趨勢，致力于國內原創科普研發，通過在傳統出版物中不斷注入科技元素，增強傳統產品功能，豐富閱讀體驗，為青少年打開科學之門、走上創新之路提供更多更好的體現時代特色的精神食糧。

　　吉林出版集團提出了打造“立體派融媒體互動閱讀新體驗”的口號，打造立體的與智能終端互動的少兒科普百科圖書。據了解，該集團“立體派”圖書分為四大系列：一是AR系列，運用AR技術制作的圖書；二是VR系列；三是3D仿真玩具系列和3D立體手工系列；四是3D視野系列和3D紅藍視差系列。該集團新媒體目前擁有4個專業平臺12個系列的AR、VR類等產品。

　　這種超越傳統媒體的表現形式能夠在真正意義上實現跨時空的閱讀呈現，開辟閱讀新視角，讓“靜讀”成“動讀”。據記者觀察，目前AR、VR圖書主要集中在少兒類和生活類領域。除鳳凰出版傳媒集團、北京出版集團前述相關產品外，山東出版集團所屬山東教育出版社也推出了“陽光大姐金牌育兒”系列、《恐龍大世界》《暑假生活指導》《寒假生活指導》《快樂化學》等AR圖書。而鳳凰出版傳媒集團的生活類AR圖書《智能菜譜》也十分火爆，讀者選擇書中想要做的菜，用手機攝像頭對準這道菜的圖就能看到烹飪過程的視頻，達到大廚手把手教學的效果。

　　在不少受訪者看來，AR、VR類圖書更適合運用在少兒出版領域——不僅是一本書，還是一個互動游戲，加之新型場景下豐富的閱讀體驗，更符合青少年讀者的心理。

　　技術迭代迅速

　　風險不可小覷

　　由于行業的限制，加之技術本身更新迭代迅速，出版集團自己制作涉及AR、VR技術的產品不但費時費力，還存在核心源技術廠商撤回技術授權的風險。

　　記者在采訪中了解到，AR、VR圖書成本非常高，書中每一個圖形、場景都需要建模，這也導致AR、VR圖書定價比較高，在一些大型圖書電商平臺上，一套AR、VR類圖書定價動輒上百元，往往令消費者望而卻步。

　　與此同時，由于行業的限制與技術本身更新迭代迅速，出版集團自行制作涉及AR、VR技術的APP不但費時費力，還存在核心源技術廠商撤回技術授權的風險。如2015年，蘋果公司收購德國AR技術服務商metaio，物聯網軟件開發商PCT收購高通Vuforia SDK，影響到了數以百計的國內AR服務提供商和一些知名出版社。

　　既然AR、VR圖書可能無法帶來豐厚效益，又存在技術風險，那出版集團緣何熱衷于布局AR、VR技術？

　　對于一些出版集團來說，一方面，其目標并不在于圖書銷售，而在于通過這類新型圖書獲取用戶數據，伏筆未來，謀劃集團整體轉型發展。一直以來，出版商與讀者之間隔著書店、網店等渠道商，書賣出去之后并不知道誰買了，不能建立和用戶的聯系。而通過VR和AR，用戶買了書需要使用APP，出版社就能夠與用戶建立起聯系，后續產生增值效益。據北京出版集團相關負責人透露，這也是此前京版集團投資易視互動，雙方合作推出AR圖書的重要原因。

　　另一方面，出版集團應用AR、VR技術的贏利模式并不是只有售書。據了解，虛擬現實產業主要分為內容、硬件、產業平臺等多個不同的類型，因此AR、VR在出版領域運用的范圍遠不止圖書出版，更多的出版集團還有著更大的目標，即基于內容構建產業平臺。不久前，青島出版集團推出“VR未來課堂”，包括VR創新課程、VR教輔圖書、VR學習教具、VR未來實驗室四大板塊，通過沉浸式的教育內容、虛擬互動的學習體驗，為傳統課堂帶來全新的教學方式。中文天地出版傳媒股份有限公司則正在籌建江西最大的VR體驗中心+VR內容實驗室，并積極研發VR內容分發平臺和VR教育資源平臺，致力于開拓VR產業在娛樂文化領域、教育領域的大力發展。

　　在中國新聞出版研究院數字出版研究所所長王飚看來，技術是產業創新的助推器，是出版業轉型升級、融合發展的重要支撐。出版單位不僅要加大對先進技術研究與應用的投入力度，更要找到內容、產品與技術的契合點，把技術更合理地應用于流程改造、內容整合、豐富呈現、優化體驗等環節中，根據需要，使內容、產品與技術更加合理地結合，利用技術使內容價值得到更充分地發揮，更有效地提升產品的競爭力。

　　●記者觀察

　　忽如一夜春風來，一時間，AR、VR成為街頭巷尾的熱議話題，但是目前這兩項新技術更多地被游戲、影視行業所采用，技術的缺失、成本的高昂等一系列問題讓很多出版企業仍然處在觀望之中。

　　在記者看來，隨著出版的全產業鏈布局逐漸展開，應用AR、VR等新技術該是各大型出版集團轉型拓展的題中應有之意。對于書店來說，AR、VR也有著重要的用途。據記者了解，日本一家大型書店將AR技術的市場化推向了極致：發放了5萬多份書籍目錄，消費者只要在手機上安裝一款安卓或iOS應用，就能從書籍目錄中讀取更多的信息，這一應用完全取代了原有只能固定在書店指定地方的條形碼掃碼器，使得書店顧客能夠隨時隨地了解到自己有可能購買的書籍，大大提升購書的體驗品質。

　　新技術的采納應用固然是好事，但內容重要性仍然不能忽略。記者在京東上看到一些消費者對這些AR、VR圖書評價并不是很高，這些負面評價主要集中在內容不夠豐富、體驗感不好等方面。目前AR、VR圖書品種并不多，多集中在少兒類與生活類領域，但是其實在專業領域，這類新技術應用有著更廣的市場。眾所周知，平面閱讀往往在滿足讀者對獲取科技類知識的需求方面存在短板，而AR、VR圖書將虛擬與現實相結合，能夠讓讀者更直接感受到效果，如AR可以更為直觀地展示三維模型與場景，VR則給讀者帶來現場體驗。因此，著力挖掘更多可以嫁接AR、VR技術的內容資源，是出版機構的當務之急。