童書博覽會憑什么賺足眼球？

細(xì)心的讀者早在幾天前就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，北京多條主道路上飄揚(yáng)著“第六屆書香中國·北京閱讀季·北京兒童閱讀周暨中國童書博覽會”（以下簡稱“童博會”）的彩旗，部分地鐵走廊的掛畫也換上了童博會宣傳圖……可謂是吊足了北京甚至是全國各地小朋友及家長們的胃口。

　　7月8日上午，童博會在北京展覽館如期開幕。國家新聞出版廣電總局原副局長、中國出版協(xié)會常務(wù)副理事長鄔書林，中國出版協(xié)會常務(wù)副理事長、秘書長劉建國，國家新聞出版廣電總局產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長李建臣，北京市委宣傳部副巡視員梅松，北京市新聞出版廣電局副局長韓昱，北京市婦女聯(lián)合會副主席周志軍以及西城區(qū)副區(qū)長張利星等共同出席了此次童博會的開幕式。中國少年兒童新聞出版總社、外語教學(xué)與研究出版社、中信出版集團(tuán)、北京出版集團(tuán)、二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)、電子工業(yè)出版社等出版單位參與本屆博覽會。

　　鄔書林在開幕致辭中表示，這屆童博會開創(chuàng)了中國倡導(dǎo)全民閱讀和童書展覽推介的一個新局面，把閱讀這個關(guān)乎中國子孫千秋萬代的大事怎么做和當(dāng)代中國精神糧食的生產(chǎn)者、出版工作者怎么向讀者推薦好書有機(jī)結(jié)合就是一項創(chuàng)新。一個國家、一個民族要在世界上有地位，就要讓國民用知識武裝起來，用知識來涵養(yǎng)一代又一代的國民，從小讓孩子養(yǎng)成閱讀習(xí)慣、學(xué)會閱讀方法、培養(yǎng)閱讀興趣。這一屆童博會組織者非常精心地以閱讀體驗為核心，安排了豐富多彩的體驗活動，有評獎、新書介紹、故事會等，將創(chuàng)作、生產(chǎn)和閱讀直接打通，相信通過10天的展覽，大家對中國有什么好書、特別是有什么新的童書會有更加深刻的體會，社會各界尤其是家長應(yīng)該多關(guān)注這個展覽，這個展覽長期舉辦下去將會形成一個好的品牌，助推全民閱讀。

　　北京市委宣傳部副巡視員梅松指出，全民閱讀關(guān)乎民族的興盛和進(jìn)步,創(chuàng)造全民閱讀氛圍需從青少年抓起，舉辦兒童閱讀系列活動可以推進(jìn)青少年從小愛讀書、讀好書的閱讀熱潮，從而營造“多讀書、讀好書、好讀書”的氛圍。

　　展會何其多，為何出版人、閱讀推廣人、讀者就取“童博會”一瓢飲？

　　故事與展示融為一體的場景設(shè)計。為了打造童話般閱讀主題樂園會場，童博會現(xiàn)場打破了以往常規(guī)展位設(shè)計的“格子鋪”形式，用先前評出的童書榜“TOP60”好書中的童話形象作為場館設(shè)計元素，設(shè)計了幼兒啟蒙館、繪本天地、科普世界、動漫童年館、文學(xué)藝術(shù)島、傳統(tǒng)文化學(xué)堂六大閱讀體驗館，將故事與展示環(huán)境融為一體。展館各處不時會出現(xiàn)小動物模型，讓讀者如同穿越在書里的童話世界中。

　　每個參展的出版商也都使出渾身解數(shù)吸引小朋友的注意。中國少年兒童新聞出版總社、童趣出版有限公司、清華大學(xué)出版社等出版商將社內(nèi)品牌童書的形象或書中經(jīng)典場景融入特展設(shè)計。不少展臺還將展位分為幾個小隔間，相對封閉、安靜，父母和小孩可以在隔間里盡情共讀，不受打擾，隨處可見的設(shè)計感十足的紙質(zhì)桌椅既環(huán)保又安全。

　　互動環(huán)節(jié)設(shè)計激發(fā)參與興趣。在展會現(xiàn)場，小朋友們穿梭在各個展臺尋求蓋章，原來，此次童博會給參會的小朋友發(fā)放了童博會閱讀護(hù)照，小讀者可以拿著閱讀護(hù)照在不同的閱讀館蓋章，集齊11個閱讀館印章和1個神秘印章，就可以參與現(xiàn)場抽獎，提升了小讀者的參與感。一些出版社還特設(shè)卡通照相板，小讀者可以和父母一起變身動畫人物。

　　折扣誘人、支付便捷。零售成為此次童博會的看點。記者在采訪中了解到，多個出版商都給出了誘人的折扣，從6折到8折不等，在開幕后的第一個周末，記者看到很多出版商的書架上的書都被購買一空。其中，低幼的英文原版圖書頗受熱捧。在專營二手原版外語書的申東外語書店展臺處，多位家長在扎堆挑書。申東一位營銷人員告訴記者，近幾年，越來越多家長注重對幼兒英語的啟蒙，對二手原版童書的需求逐漸加大，除了因為二手書價格低廉外，也在于申東更新品種的速度加快，性價比高。原版英文圖畫書的高價格讓很多家長猶豫不決，二手書著實讓更多家庭有機(jī)會接觸到外文原版書，受歡迎也在意料之中。

　　線下展示與線上銷售在此次展會中得到了很好的應(yīng)用。參展商能帶到會場的圖書畢竟少數(shù)，不少參展商引導(dǎo)家長進(jìn)行網(wǎng)上下單、線上付款、送貨到家，快速便捷。本屆童博會還首次牽手京東，在京東圖書專欄特設(shè)童博會線上專題頁面，將年度好書榜單“TOP60”及出版社提供的部分書單在童博會線上專題頁面進(jìn)行展示。據(jù)悉，組委會還將開設(shè)童書榜套餐售賣，童書榜書單在童博會現(xiàn)場及線上售賣平臺可以專享打折優(yōu)惠。

　　多形式活動連環(huán)出擊。除了常規(guī)的新書發(fā)布會，故事成為此次童博會的重頭戲，如外語教學(xué)與研究出版社策劃了《芭比&托馬斯系列》互動故事會、《10個小恐龍歷險記》互動故事會等；北京師范大學(xué)出版社推出了《毛，毛，毛》故事會……手工活動也不在少數(shù)，“悠貝”的“我給舊書換新裝”、“凡學(xué)教育”的“讀繪本故事進(jìn)行手工創(chuàng)作”等也吸引了小讀者們的興趣。此外，本次童博會展出了“博洛尼亞插畫展中國巡展” 部分插畫以及200幅中國優(yōu)秀原創(chuàng)插畫，為年輕的插畫師提供一個學(xué)習(xí)和交流的平臺，也為出版機(jī)構(gòu)與創(chuàng)作者實現(xiàn)無縫對接，推動國內(nèi)原創(chuàng)繪本的發(fā)展。

　　國內(nèi)首個原創(chuàng)繪本大獎——張樂平繪本獎也在本次童博會上揭曉，21部作品和3個組織機(jī)構(gòu)獲獎，鄔書林、劉建國、中國少年兒童新聞出版總社社長李學(xué)謙、中國出版?zhèn)髅缴虉笊缟玳L伍旭升、京東圖書音像事業(yè)部總經(jīng)理楊海峰、北京方略博華文化傳媒有限公司總經(jīng)理郭亞文以及張樂平之子張慰軍等分別為獲獎?wù)哳C獎。

　　本屆童博會由中國出版協(xié)會、北京市市委宣傳部、北京市新聞出版廣電局、北京市婦女聯(lián)合會、北京出版發(fā)行業(yè)協(xié)會、北京市西城區(qū)委區(qū)政府等單位共同主辦，北京市西城區(qū)文化委員會協(xié)辦，將從7月8日起持續(xù)至7月17日，連續(xù)10天。作為本屆童博會的戰(zhàn)略合作伙伴，本報與組委會共同開展了14歲以下兒童閱讀習(xí)慣的研究，并發(fā)布“2015兒童閱讀指數(shù)調(diào)查報告”，為出版社市場數(shù)據(jù)分析提供依據(jù)。此外，本報還與組委會、北京方略博華文化傳媒有限公司、外語教學(xué)與研究出版社少兒出版中心等共同發(fā)起了為期3天的“童書出版特訓(xùn)營”，受到了出版人、作者、閱讀推廣人、插畫師及繪本畫家等多方面的廣泛關(guān)注。