紙媒：相信唯有拓新 方能突圍

今天，傳統媒體確實要有“不走尋常路”、勇于創新和實踐的精神，網絡時代尤其是移動互聯時代的到來，新聞信息的發布主體、傳播路徑和接受方式發生顛覆性改變，媒體格局正在深刻調整。紙媒如何在新的輿論生態中擁有一席之地？相信唯有拓新方能突圍。而紙質媒體使出渾身解數實施改革創新后，讓我們看到一些報社也取得了來之不易的成績。
   
　　經典解讀創新：
   
　　兼顧權威性時代性
   
　　黨的十八大以來，習近平總書記的一系列重要講話、文章等，從諸子百家到唐詩宋詞，旁征博引、信手拈來，形成獨具個性的文化魅力，人們愛聽、愛看、愛讀，海外媒體紛紛稱之為“習式風格”。
   
　　《光明日報》在《光明論壇》開設《溫故》欄目，邀請文史專家解讀習近平總書記在公開發表的講話中引用過的古語。這些解讀不囿于經典名句本身，既注重嚴謹性和權威性，又兼顧新聞性和時效性。從習近平總書記講到的“靡不有初，鮮克有終”，到“國將興，必貴師而重傅”……闡述性的評論文章在該欄目見報后，各界反響很好。
   
　　不僅如此，該欄目注重既“溫故”又“知新”，彰顯鮮明的時代意義。專家闡釋“見賢思齊焉，見不賢而內自省也”時，對眼下“嘲弄崇高”的不良風氣進行批評；在闡釋“物之不齊，物之情也”時，不失時機地分析評價歐洲難民潮問題。
   
　　主題報道創新：
   
　　設置議題和社會組織聯動
   
　　有的媒體在進行重大主題宣傳時還是板著面孔，存在模式化、程式化的問題，難免聲勢浩大而不能出新出彩，使報道效果大打折扣。但《南方日報》的實踐卻給了業界一些借鑒和思考，以深入挖掘廣東經濟社會發展的亮點為例，突出創新驅動發展戰略對廣東適應新常態、把握新常態、引領新常態的成效，刊發長篇通訊、推出系列述評，策劃組織《創新在廣東》《創新驅動·點亮南粵》專欄，不斷設置新聞報道議題，多方位報道地方重點工作。
   
　　與此同時，《南方日報》成立“廣州創新發展觀察團”，整合政府部門、學界、媒介力量，形成區域創新發展報告，開展優質創業項目、優秀創新企業、優秀創新人物評選活動；推出延續一個多月的題為《致佛山市的十封信》系列報道，與佛山市共同承辦首屆中國（廣東）國際“互聯網+”博覽會。這些活動使該報從報道者、觀察者升華為中心工作的有力推動者和積極參與者。
   
　　媒體融合創新：
   
　　讓“最大變量”成“最大增量”
   
　　融合發展不是“分灶吃飯”，而是“并灶生火”，實現平臺終端、內容生產、體制機制、經營管理深度融合，從“相加”邁向“相融”，使新媒體這個“最大變量”成為平面媒體占領信息傳播制高點的“最大增量”。
   
　　其中，《經濟日報》“兩微一端”連續推出《中國名片》系列報道，全部采用H5動圖制作，圖文并茂，畫面酷炫，重點突出，還配有令人振奮的音樂，全面展示“中國制造”的強大實力和突出成就，為受眾提供了豐盛可口的新春“視覺大餐”。
   
　　《經濟日報》敏銳地抓住國內外關注的焦點，針對“唱空”“唱衰”中國的論調，巧取角度，小處著力，重磅打造《中國名片》系列，如《駛向春天的高鐵》《現代橋梁看中國》《中國無人機：創新故事，剛剛開始》《百星在天，熠熠生輝》《中國家電：從全球第一大到全球第一強》等報道，用事實和數據說話，有力回應了質疑中國經濟的聲音。
   
　　對外宣傳創新：
   
　　創設海外版和數字化并行
   
　　近年來，重點時政期刊針對和適應國際市場需求，進入境外主流傳播渠道，藝術地講好“中國故事”，力求做到讓境外讀者能看到、愿意讀、讀后贊，起到了溝通內外信息、推動對外交流、引導海外輿論的積極作用。
   
　　這其中，《中國新聞周刊》著力布局海外出版，目前已擁有英、意、韓、南亞、日等海外版。發行量最大的英國版期發量為1.6萬冊，美國版、意大利版期發量為1.5萬冊，韓文版為1.4萬冊等。該刊每年推出“影響中國年度人物”，在海外產生較大影響。
   
　　值得一提的是，《中國新聞周刊》果敢地向網絡進軍，嘗試數字化走出去。該刊各海外版同步開發網站、客戶端、微信公眾號等多種數字形式，其意大利版臉譜賬號的粉絲超過萬人，每月發送兩次時事通訊，受眾超過3萬人，隨著其海外關注度的不斷提升，中國聲音也將更多地傳遞給國外受眾。