猴年春節：出版營銷花樣翻新

猴年春節，金猴鬧春，雖然大家都在享受假期，但很多出版機構仍然在忙碌，借助節假日開展營銷。出版機構開動腦筋，除了各大書店，還與多種渠道合作，開展跨界營銷，手段花樣翻新。這種營銷，宣傳的產品、宣傳語都應時應景，讓營銷也帶上了一層喜氣。

　　最有趣：浙少社與肯德基合作，推出美猴王玩具

　　2月初，猴年春節到來之際，浙江少年兒童出版社與快餐巨頭肯德基等攜手打造了跨界之作——“猴王當道”套餐，包括多格漫畫書《漫畫西游》、生動可愛的孫悟空玩具、DIY猴王手工包。在浙少社出版的眾多《西游記》版本中，最后選擇了《漫畫中國古典名著 西游記》作為母版。浙少社還對原書內容做了補充，增加了將《西游記》故事和孩子們喜歡的找圖游戲結合的“名著捉迷藏”單元。套餐上市之后，由于切合猴年氣氛，立即銷售一空，多處甚至賣到斷貨，引發業界圍觀。

　　此外，肯德基還推出《漫畫西游》系列有聲故事，在線下，浙江少兒出版社的專業編輯姐姐在肯德基為小朋友們講述西天取經斬妖除魔的故事；線上浙少社的“漫畫西游主題”包含了唐僧四人在取經路上的20個故事，更邀請了浙江電臺知名主持人可樂哥哥為小朋友們傾情錄制。

　　最溫馨：kindle與麥當勞合作，打造限量禮盒

　　kindle與麥當勞合作，在春節前夕推出了“麥當勞&kindle 知書達禮 回家有你”活動。2016年1月30日和1月31日兩天時間，在指定麥當勞門對店員show出kindle即可免費領取紅豆派1個。每天每家門店限量1000個。每人每臺機器兌換一次。購買知書達禮kindle X 麥當勞的聯名訂制禮盒，即可一次性獲得全新KPW閱讀器、麥當勞定制保護套、50元電子書優惠券、麥當勞隨機玩具、kindle與麥當勞推薦的聯合書單。

　　最及時：除夕夜零點介紹春晚魔術師

　　今年是魔術家王亦豐第二次登上春晚舞臺，世界圖書出版公司出版了《夢幻的星星：和Yif同游魔法世界》一書。這次魔術節目安排在零點敲鐘之后，因此世界圖書出版公司編輯了5條與王亦豐有關的微信，在深夜11：58發出，取得了最佳的傳播效果。

　　最傳統：大年初一微信公號講《西游記》

　　今年是猴年，《西游記》是另一個營銷熱點，有關的營銷案例層出不窮。以“關注當代青年詩詞”為目標的微信號“長安詩社”從大年初一開始，由《西游記》校注者、中華書局編輯李天飛重讀《西游記》。作者定下計劃，將會寫100期，對應《西游記》的100回。該連載推出后，引發業內外熱烈關注。點擊量一直在5000以上。

　　最大氣：正月初五，掌閱辦春晚

　　正月初五，掌閱聯合CCTV-3綜藝頻道在晚間黃金時間推出了一臺為讀書人準備的晚會節目——“陪你讀書”，引起了觀眾們的熱烈關注。與歌舞娛樂為主的節目不同，“陪你讀書”邀請了文化界的知名嘉賓參與，高曉松、馮侖、鄭淵潔、麥家等十幾位嘉賓每人都向全國觀眾推薦了一本好書。活動期間，掌閱全場提供百種精品電子書供免費下載，90分鐘的晚會觀眾總計下載量達500萬冊。