盤點2015年數(shù)字閱讀十大新聞事件

即將過去這一年，數(shù)字閱讀領(lǐng)域風生水起，競爭激烈。哪些新聞事件值得特別關(guān)注，將對行業(yè)產(chǎn)生深遠影響呢？且看盤點！

　　1.政策陸續(xù)出臺，監(jiān)管與推動同時加碼

　　1月，國家新聞出版廣電總局發(fā)出了《關(guān)于印發(fā)<關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學健康發(fā)展的指導(dǎo)意見>的通知》，提出“培育一批原創(chuàng)能力強、投送規(guī)模大、覆蓋范圍廣、管理有章法的網(wǎng)絡(luò)文學出版和集成投送骨干企業(yè)，打造一批具有市場競爭力的品牌”，并要求健全編輯管理機制、建立完善作品管理制度、推動內(nèi)容投送平臺建設(shè)、加強版權(quán)保護、依法規(guī)范市場秩序。

　　4月，總局再次發(fā)出《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，要求“充分利用新一代網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢，加快發(fā)展移動閱讀、在線教育、知識服務(wù)、按需印刷、電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)。加強出版大數(shù)據(jù)分析、結(jié)構(gòu)化加工制作、資源知識化管理、數(shù)字版權(quán)保護、數(shù)字印刷、發(fā)布服務(wù)以及產(chǎn)品優(yōu)化工具、跨終端呈現(xiàn)工具等關(guān)鍵性技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用實踐，著力解決出版融合發(fā)展面臨的技術(shù)短板。”

　　2014年的“凈網(wǎng)行動”，2015年的“護苗行動”，都在著力整治過去十來年一直野蠻生長的數(shù)字閱讀市場。但整治過后，仍然需要不斷推動和健全數(shù)字閱讀的發(fā)展。這兩個政策的出臺，一方面對傳統(tǒng)出版提出了新要求，另一方面也對數(shù)字閱讀提出了新規(guī)范。從趨勢上看，未來數(shù)字閱讀市場監(jiān)管趨嚴，但政策趨好，是必然。

　　2.閱文集團正式掛牌成立，三巨頭聚首

　　1月26日，騰訊旗下騰訊文學收購了盛大文學，并整合了自身相關(guān)業(yè)務(wù)的閱文集團正式成立。3月，閱文集團正式掛牌。據(jù)媒體報道，騰訊為此直接付出的收購費用近50億元，堪稱數(shù)字閱讀領(lǐng)域最大的一筆投資。

　　盛大文學本來就已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學業(yè)務(wù)近70%的市場份額，被整合到騰訊旗下之后，配上騰訊在社交領(lǐng)域的強勢產(chǎn)品QQ和微信，以及數(shù)億用戶，幾乎可以肯定，閱文集團在原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學領(lǐng)域?qū)⒏M一步。至少在幾年內(nèi)，國內(nèi)沒有企業(yè)可以撼動這個領(lǐng)先的優(yōu)勢。閱文集團成立之后，也迅速開始了自己攻城掠寨的舉動：從內(nèi)容上限制競爭對手、與更多渠道商洽談獨家內(nèi)容合作、利用騰訊系資源整合IP開發(fā)。

　　與騰訊同屬BAT陣營的百度和阿里今年在數(shù)字閱讀領(lǐng)域也動作頻頻，三巨頭終于又一次聚首。

　　4月23日，阿里巴巴移動事業(yè)群宣布正式推出新業(yè)務(wù)阿里巴巴文學（簡稱“阿里文學”）。阿里文學將與書旗小說、UC書城組成阿里移動事業(yè)群移動閱讀業(yè)務(wù)的主要部分。阿里文學主要負責的業(yè)務(wù)將以內(nèi)容生產(chǎn)、合作引入以及版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的雙向衍生為主。

　　百度文學在完成對熊貓看書、多酷、縱橫中文網(wǎng)的內(nèi)部整合后，以統(tǒng)一的對外形象——百度文學出現(xiàn)在用戶面前。11月，傳出縱橫中文網(wǎng)的老東家完美世界擬以12億元的價格從百度手中接盤百度文學業(yè)務(wù)。但截至目前還沒有確定的消息傳出。據(jù)百度文學人士透露，完美世界將入股百度文學，但并非完全控股。

　　3.中文在線成功登陸創(chuàng)業(yè)板

　　1月21日，北京中文在線數(shù)字出版股份有限公司正式掛牌上市，登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，被譽為國內(nèi)“數(shù)字出版第一股”。

　　從民營書業(yè)第一股天舟文化到數(shù)字出版第一股中文在線，民營書業(yè)的資本市場破冰之旅走得極其緩慢。但中文在線在上市之后股價一路飆升，最高來到200多元的高位，還是給了不少人鼓舞和信心。

　　中文在線的股價飆升，并不被很多人看好。究其原因，過分依賴運營商主導(dǎo)的移動閱讀業(yè)務(wù)，以及并不成熟的電子書包項目，和剛剛開始布局仍需時間檢驗的數(shù)字教育，都不足以在此時支撐起200多元的股價。在國內(nèi)資本市場常年保持200元以上高價的貴州茅臺，背后是每年100億元的利潤在支撐。

　　4.移動閱讀基地業(yè)務(wù)整合，挑戰(zhàn)內(nèi)容生產(chǎn)

　　11月3日，中國移動手機閱讀基地旗下的閱讀業(yè)務(wù)品牌“和閱讀”正式更名為“咪咕閱讀”。從年初咪咕文化掛牌到咪咕閱讀正式更名，中國移動旗下的業(yè)務(wù)整合正在徐徐拉開大幕。伴隨咪咕閱讀更名的，是其從此前單一的移動閱讀渠道，向內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)拓展的野心，中國移動開始直接將優(yōu)秀的作者簽約旗下，展開內(nèi)容合作。

　　中國移動手機閱讀基地是國內(nèi)移動閱讀領(lǐng)域最大的收益來源，2014年的年度收益超過50億元，很多如今知名的內(nèi)容提供商都是在移動閱讀基地的大力扶持下才有了今天。但改組之后的咪咕閱讀是否還能繼續(xù)挑起大梁，并強勢挑戰(zhàn)閱文集團的江湖地位，很多人都在期待。據(jù)說前段時間，咪咕閱讀出了新政策，要求絕大部分圖書免費，并且直接嗆聲說閱文集團的書全部免費。但過了不到一周，這項政策就宣告結(jié)束，內(nèi)情非常讓人關(guān)注。

運營商一直是國內(nèi)數(shù)字閱讀市場上非常重要的一個環(huán)節(jié)。龐大的用戶量、便捷的支付通道、強大的用戶黏性使其成為優(yōu)質(zhì)的電子書渠道。截至目前，中國電信通過股改成立天翼閱讀，和中國移動一起完成了從基地到公司化的改造，只有中國聯(lián)通還沒有動靜。

　　5.掌閱結(jié)束大隱，走上前臺

　　作為國內(nèi)移動閱讀APP市場常年排名第一的公司，掌閱科技此前一直非常低調(diào)。但在今年，這家公司頻頻地出現(xiàn)在報刊雜志上：與新華文軒一起賣紙書、自己獨立推出電子閱讀器品牌、宣布10億元重金進軍內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)、跨行業(yè)整合共同開發(fā)IP市場……掌閱正在從一個單一的數(shù)字閱讀渠道，向整合產(chǎn)業(yè)鏈出發(fā)，力圖擺脫對于內(nèi)容商的過度依賴，從IP運營中再造一個新掌閱。一旦成功，掌閱將有可能成為國內(nèi)與閱文集團媲美的另一個數(shù)字閱讀集團。

　　12月，掌閱在北京召開的某次會上宣布，未來將推出一個“135計劃”，即打造1部票房10億元的電影，3款月流水2000萬元的游戲，5個精品IP。結(jié)果如何，且待來年看。

　　6.電廣傳媒7.95億元收購看書網(wǎng)

　　11月，湖南電廣傳媒股份有限公司宣布以7.95億元的價格，收購成都古羌科技79.25%的股權(quán)。對內(nèi)容原創(chuàng)網(wǎng)站的估值再創(chuàng)新高。但這只是今年跨界資本整合數(shù)字閱讀內(nèi)容提供商的一個縮影，也是今年IP市場火爆異常的一個縮影。

　　4月30日，凱撒（中國）股份有限公司發(fā)布公告稱，擬以自有資金5.4億元收購杭州幻文科技有限公司100%的股權(quán)，杭州幻文將成為上市公司的全資子公司。幻文小說網(wǎng)是一家成立僅三年的原創(chuàng)文學網(wǎng)站，但手里積攢了一批優(yōu)秀的IP和優(yōu)秀的作者。三年時間，5.4億元的價格讓很多傳統(tǒng)出版人瞠目結(jié)舌。

　　與此相關(guān)的其他收購還包括：浙報傳媒9600萬元收購愛閱讀70%的股權(quán)……

　　不知道早年被出版集團收購的那些優(yōu)質(zhì)圖書公司，是不是在心里一萬頭草泥馬跑過：賣早了啊，坑爹啊！！！

　　7.《盜墓筆記》《瑯琊榜》熱播，IP爆發(fā)還是泡沫來襲

　　我們熟悉的那些暢銷一時的小說正在登上屏幕，無論是網(wǎng)劇、電視劇，還是電影、游戲，憑借曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)人氣和各種花樣繁多的營銷手段，這些小說重新煥發(fā)了活力，也讓產(chǎn)業(yè)鏈各方賺得盆滿缽滿。

　　這就是IP的力量。一部優(yōu)秀的IP在市場上的游戲改編權(quán)動輒幾百上千萬元，影視改編權(quán)少則幾十萬元多則幾百萬元，但仍然不乏一擲千金的金主毫不手軟搶購。據(jù)說，目前市面上數(shù)得著的優(yōu)質(zhì)IP基本都已經(jīng)被瓜分完畢，如今已經(jīng)開始進入搶購第二輪，但凡有點“姿色”的IP，都有人開價。

　　IP到底是泡沫，還是真的值那么多錢，可能還需要一點時間才能證明。但風口上的錢，沒有人傻到不去掙。所以泡沫是肯定有的，但什么時候破，破了之后誰在裸泳，大家可以自己猜測一下。

　　8.當當2億美元投資數(shù)字閱讀，電商口水戰(zhàn)再起

　　1月，當當數(shù)字業(yè)務(wù)部總經(jīng)理左力在接受采訪時表示，“2015年將花2億美元投資100家內(nèi)容創(chuàng)意團隊。”將打造數(shù)字閱讀生態(tài)，通過孵化投資100個小微工作室，目標是三年內(nèi)占領(lǐng)正版數(shù)字閱讀市場60%的市場份額，而目前當當閱讀份額為5%。11月，當當正式將自己的數(shù)字出版總部落戶武漢，并再次重申三年內(nèi)60%市場份額的目標。

　　當當喜歡吹牛，就像電商喜歡打口水仗一樣，聽一聽就可以了，認真你就輸了。今年6月，京東圖書收購了社交閱讀APP拇指閱讀，并在京東圖書五周年的發(fā)布會上提出了一個“用戶成長計劃”，意圖打造社交閱讀的新概念。

　　言猶在耳，轉(zhuǎn)眼的“雙十一”，當當和京東、亞馬遜就在價格戰(zhàn)上繼續(xù)打得不可開交，這才是常態(tài)。

　　9.蘇寧閱讀電子書免費，是噱頭還是挑戰(zhàn)

　　2月4日，蘇寧閱讀推出1分錢免費看電子書的活動。讀者可選擇蘇寧易購網(wǎng)站、蘇寧易購客戶端、蘇寧閱讀客戶端或易付寶客戶端任一渠道內(nèi)，支付1分錢，即可獲得蘇寧閱讀云書城全場免費讀書權(quán)限。

　　在蘇寧之前，也有公司想過做免費電子書業(yè)務(wù)，但最終都以失敗告終。原因有二：一是出版社不同意，免費除了收益少了，更會擾亂電子書的價格市場；二是電子書雖然價錢不高，但架不住量大啊，補貼成本實在有點心疼。

　　蘇寧閱讀能夠堅持到現(xiàn)在還沒有放棄，原因也有幾個：一是通過1分錢開通蘇寧的支付工具，其實是變相地把蘇寧支付工具的新戶拓展費用補貼給了電子書，這樣算起來還是挺劃算的；二是閱讀頁面并沒有采取0元標價，競爭對手比價工具抓取到的依然是正常的價格；三是按照正常的結(jié)算價格補貼給出版社，1分錢不少。

　　蘇寧閱讀表示，這項政策目前正常運行，但未來是否會一直免費，要看公司層面的政策。從電子書市場的反應(yīng)來看，內(nèi)容商在蘇寧閱讀的收益不降反升，蘇寧閱讀的用戶也不斷攀升，短期內(nèi)雙贏。

　　10.ibooks登陸中國市場，巨頭末日還是逆襲

　　9月30日，蘋果旗下的電子書應(yīng)用ibooks正式登陸中國市場，讓蘋果用戶和國內(nèi)的出版社都興奮了好一陣。

　　ibooks作為一個新增電子書渠道，對內(nèi)容提供商來說是件好事情：首先是蘋果應(yīng)用商店的收費體系，簡單、快捷，不需要用戶重新注冊賬號。這么多年來，蘋果確實培養(yǎng)了用戶的付費習慣，這點是其他渠道最欠缺的。但對此也不要盲從，畢竟就連蘋果公司自己最重要的收益也是來自于硬件收入，所有的內(nèi)容收入只是占到了收益的10%左右，而且這些收益的絕大部分還是來自于美國以及歐洲等市場。

　　其次，蘋果硬件產(chǎn)品有更好的用戶體驗。對于那些希望在音頻、視頻、交互等方面有所突破的電子書，尤其是少兒類產(chǎn)品或許是一次機會。但從一些用戶體驗了落地之后的ibooks來看，無論從內(nèi)容采購還是閱讀體驗上，并沒有與其他閱讀應(yīng)用拉開差距，特點并不鮮明。這或許是擺在ibooks面前的一個難題：聲勢浩大地來，轟轟烈烈地宣傳，最后給用戶的如果只是一個及格品，而非優(yōu)等品，面對的沒準兒就是一片罵名。