淺談手機(jī)媒體與紙媒的融合

隨著生活節(jié)奏的加快，以及數(shù)字通訊和傳播技術(shù)的進(jìn)步，人們對(duì)信息的需求越來(lái)越旺盛，對(duì)信息發(fā)布的快捷度和傳播媒介的多樣化也要求得越來(lái)越多。在這樣的背景下，手機(jī)媒體，作為一種方便易攜、操作簡(jiǎn)單、能隨時(shí)隨地接受和發(fā)送信息的傳媒終端，其功能的完善和發(fā)展速度令人驚異，甚至對(duì)報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)平面媒體的發(fā)展造成了一定沖擊。

　　以紙張作為載體來(lái)發(fā)布新聞或者資訊的平面媒體，是通過(guò)單純的視覺(jué)、單一的維度來(lái)傳遞信息。在電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多維度傳遞信息的立體媒體逐漸發(fā)展壯大后，平面媒體原有的傳播優(yōu)勢(shì)不斷被蠶食甚至超越，發(fā)展壓力和面臨的挑戰(zhàn)日益增長(zhǎng)。于是，平面媒體不得不在逆境中求生存，一方面在內(nèi)容、版式等方面針對(duì)自身進(jìn)行大刀闊斧的改革，另一方面也在積極探索與網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新媒體合作共贏的全新模式，搭建起互通有無(wú)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的聯(lián)合傳播平臺(tái)，在新聞內(nèi)容、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、資本運(yùn)作等領(lǐng)域開(kāi)展全方位的合作。

　　在當(dāng)前來(lái)看，新舊媒體的融合已成為媒介發(fā)展的必然趨勢(shì)，這也與媒體本身的傳播特性和用戶需求分不開(kāi)。

　　目前，手機(jī)媒體的主要表現(xiàn)形態(tài)有手機(jī)短信與彩信、官方微信、官方微博、手機(jī)報(bào)、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)廣播、手機(jī)電視、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)游戲、手機(jī)課程、手機(jī)搜索、手機(jī)二維碼掃描、云媒體等等。不管是哪種形式的手機(jī)媒體，都具有高度的便攜性、互動(dòng)性、隱私性、信息同步性等其他傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的顯著優(yōu)勢(shì)。這種“人人、時(shí)時(shí)、處處”的特征，讓手機(jī)媒體這一信息載體和發(fā)布終端深入地滲透到我們生活邊邊角角，音樂(lè)、圖片、文字、視頻等信息以不同的表現(xiàn)形式通過(guò)手機(jī)這一介質(zhì)直接到達(dá)用戶，突破了傳統(tǒng)媒體的局限，實(shí)現(xiàn)到達(dá)率、識(shí)別率、反饋率的高度統(tǒng)一。手機(jī)媒體還可以讓受眾充分利用自己的“碎片時(shí)間”，在閑暇打開(kāi)手機(jī)閱讀文件、瀏覽網(wǎng)頁(yè)等等，讓每一分鐘都很充實(shí)，彌補(bǔ)現(xiàn)在快節(jié)奏生活狀態(tài)下人們的焦慮心理和失落心理。

　　像電腦和互聯(lián)網(wǎng)一樣，手機(jī)媒體的內(nèi)容也適應(yīng)用戶的多媒體需求，實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、音樂(lè)、視頻等多種信息傳遞形式的結(jié)合。新的手機(jī)媒體表現(xiàn)形態(tài)不斷出現(xiàn)和發(fā)展。

　　手機(jī)視頻、手機(jī)電視在3G技術(shù)支持下獲得了急速發(fā)展，同時(shí)許多具有手機(jī)媒體特色的文化應(yīng)運(yùn)而生，例如手機(jī)短電視劇、手機(jī)短電影等。手機(jī)無(wú)線音樂(lè)、手機(jī)游戲社區(qū)、手機(jī)地圖也將由于數(shù)據(jù)傳輸速率的提高而獲得更大的發(fā)展空間。手機(jī)傳播內(nèi)容和傳播形式已經(jīng)越來(lái)越豐富，隨著受眾需求的日益旺盛和傳媒技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)媒體的傳播內(nèi)容和傳播形式必將更加多元化。

　　由于手機(jī)屬于個(gè)人隨身攜帶的私人物品和通訊終端，具有點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播特性，打破了傳統(tǒng)大眾傳播面向不定量多數(shù)受眾的局限，提高了信息傳播的定向性，這也就決定了手機(jī)媒體也會(huì)像雜志一樣走分眾傳播之路，根據(jù)用戶的不同需求而實(shí)現(xiàn)信息提供的細(xì)分。

　　對(duì)于平面媒體在豐富報(bào)道形式、提高傳播效率和受眾針對(duì)性來(lái)說(shuō)，手機(jī)報(bào)和官方微信、微博目前是最受歡迎、最值得借鑒和嘗試的形式。

　　這些手機(jī)媒體的具體形態(tài)當(dāng)中，發(fā)展的最早、最快、最成熟的是手機(jī)報(bào)。手機(jī)報(bào)的種類和訂閱量都居高不下，部分和傳統(tǒng)媒體合作的手機(jī)報(bào)訂閱量已經(jīng)超過(guò)了其母體——傳統(tǒng)報(bào)紙的訂閱量。2009年11月，中央電視臺(tái)與中國(guó)移動(dòng)聯(lián)手推出了手機(jī)視頻報(bào)《新聞周刊-每日聚焦》。之后，手機(jī)視頻報(bào)的推出率和訂閱率也逐步上升。用戶可以根據(jù)自己的需求瀏覽和定制內(nèi)容，手機(jī)報(bào)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了分眾傳播，用戶可以根據(jù)自己的興趣訂閱綜合新聞?lì)悺Ⅲw育類、時(shí)尚類、音樂(lè)類、娛樂(lè)類等不同內(nèi)容的手機(jī)報(bào)，也可以根據(jù)自己所在地區(qū)或者所關(guān)注地區(qū)訂閱不同的地方性手機(jī)報(bào)，比如山西的讀者可以選擇訂閱《山西新聞早晚報(bào)》、《山西手機(jī)報(bào)》等等。

　　另外一種頗受讀者歡迎的形式是平面媒體的官方微信。很多媒體都在積極探索官方微信的傳播形式，比如中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)官方微信的《新聞17點(diǎn)》目前已經(jīng)比較成熟，會(huì)在每天17點(diǎn)定時(shí)向已關(guān)注改微信的受眾發(fā)送圖文并茂的《中經(jīng)熱博會(huì)》、《金融前沿》、《股評(píng)》、《深度》、《環(huán)球》、《話題》等精選內(nèi)容；《山西晚報(bào)》的官方微信除了向受眾定期發(fā)送今日推薦、專題周刊等內(nèi)容外，還會(huì)不定期通過(guò)微信向受眾發(fā)送調(diào)查、討論形式的內(nèi)容，互動(dòng)性很強(qiáng)。

　　二維碼作為新媒體多元化互動(dòng)的手段之一，也成為傳統(tǒng)紙媒拓展傳播路徑的選擇之一，這些黑白相間、縱橫交錯(cuò)、形似迷宮的圖碼，與智能手機(jī)結(jié)合后成為了一種跨媒體通道，讓報(bào)紙?jiān)诒皇謾C(jī)掃描的一瞬間變得立體，從視覺(jué)產(chǎn)物變成融文字、圖片、音頻、視頻于一體的立體媒體。很多紙媒在報(bào)紙上添加多種形式的二維碼，比如《山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》與移動(dòng)合作推出的安卓軟件應(yīng)運(yùn)二維碼、《三晉都市報(bào)》上出現(xiàn)過(guò)的音樂(lè)鏈接二維碼等等，都是突破版面局限、讓新聞報(bào)道與增值服務(wù)相結(jié)合的典型。

　　不管紙媒與手機(jī)報(bào)、官方微信、微博的結(jié)合，還是二維碼掃描在紙媒上越來(lái)越多的應(yīng)運(yùn)，對(duì)手機(jī)媒體來(lái)說(shuō)，其業(yè)務(wù)推廣要獲得成功，首先必須要符合手機(jī)用戶的消費(fèi)習(xí)慣以及心理需求，同時(shí)還要結(jié)合手機(jī)這一傳播終端本身的特點(diǎn)。比如，針對(duì)受眾時(shí)間觀念強(qiáng)、手機(jī)屏幕小、新聞容量小的特點(diǎn)，手機(jī)新聞應(yīng)該盡可能做到文字精煉、直截了當(dāng)，內(nèi)容概括、吸引人，語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)化、形式多媒體化等等。手機(jī)傳播內(nèi)容和形式都要是方便手機(jī)用戶接收的原創(chuàng)信息，而不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)載和摘抄。