紙媒體與新媒體的融合路徑

新媒體的出現，以其強勁的勢頭急劇地改變著新聞生產方式、傳播模式、受眾閱讀習慣等多個方面。面對新媒體對傳統報業造成的強大沖擊，山西日報報業集團并沒有坐以待斃或束手無策，而是積極探索和嘗試與新媒體的融合，尋求適合自身發展的全媒體轉型之路。

　　新媒體渠道的拓展。一是開辦網站。1998年，山西新聞網建立，涵蓋數字報刊、手機報、新聞APP及集團網群等服務，主要業務包括新聞、廣告、建站服務、短信、游戲、手機報等，主要頻道有“要聞推薦”“山西新聞”“視覺志”“新晉界”“記·述”“視頻”等。其目前承擔《山西日報》《山西晚報》《三晉都市報》等多份報紙的上網任務及原版再線發布任務，全天滾動發布新聞。2014年11月18日，山西新聞網進行了改版，此次改版，在網站首頁右側增加了功能導航，也增添了部分原創頻道，如“視覺志”“記·述”“老西兒們諞一諞”等。2015年4月15日，山西新聞網的輿情頻道正式開通，主要分為“輿情聚焦”“輿論看山西”“地方輿情”“輿情服務”“網上爆料”等10個欄目。二是開辦數字報。山西日報報業集團旗下的數字報主要是基于報業網站的網絡版報紙，主要有《山西日報》《山西晚報》《山西農民報》《山西經濟日報》《三晉都市報》《山西法制報》《發展導報》《山西市場導報》《人民攝影》及《百姓生活》資訊。三是開通手機報。山西日報報業集團和中國移動通信集團山西有限公司聯合推出了三晉手機報、山西手機報，與中國聯合網絡通信集團山西有限公司聯合推出山西網報。四是新聞客戶端的開發。以《山西日報》為例，2014年4月26日，《山西日報》的移動客戶端正式上線。2014年11月28日，山西日報推出了新版移動客戶端。《山西日報》新聞客戶端的欄目主要有“新聞資訊”“微博互動”“專題速遞”“我的收藏”“更多設置”等，時政、社會、文化、國際、經濟、體育、地方、圖片等新聞資訊也是應有盡有。用戶可以在線閱讀當日《山西日報》與《人民日報》的版面，也可以下載一定時段的往期內容以便離線瀏覽，所增設的評論與分享功能可以使用戶即時分享所思所想，增強受眾的參與度與互動性。五是開通騰訊微信公眾賬號。山西日報報業集團旗下的11家報紙及山西新聞網均開通了騰訊微信公眾賬號。除《山西日報》每周定期推送一期視頻新聞《News》秀外，11家報紙的推送內容大多采用圖片和文字結合的方式。

　　組織結構的轉變。近些年，山西日報報業集團不斷通過整合、聯合、融合等資源配置方式和企業化、市場化的改革，來實現體制機制的轉型升級與全媒體轉型。例如，《山西日報》在理論部的微博工作室的基礎上組建了自己的新媒體部，近20人，主要負責新聞客戶端、微博、微信、WAP網站的新聞編輯、視頻拍攝剪輯以及其他部的見報新聞的延伸采訪等工作。此外，還成立了新媒體發展有限責任公司，是《山西日報》的全資子公司，主要負責新媒體的運營，包含營銷、財務、平面、圖片、動漫等。

　　傳播影響力的提升。目前而言，《山西日報》《山西晚報》《三晉都市報》是山西日報報業集團發展態勢較好的三家報紙媒體。以《山西日報》新媒體為例，2015年6月《山西日報》最新統計顯示，客戶端下載量為9397，全國排名第三名，新浪粉絲量達264679人，騰訊粉絲達333999人，人民微博448028人。微信粉絲量達到2.3萬人。2015年6月份，全國黨報網絡轉載量587次，排名19位，整體排名走在全省乃至全國前列，《山西日報》新媒體的影響力都非常巨大。

　　媒介融合策略的完善。一是著力打造具有獨特優勢的“王牌產品”。山西日報報業集團作為山西最大的報業集團，盡管其產品定位面向山西本土用戶，但是其面臨的競爭卻是定位于全國的門戶網站、搜索引擎、社交化媒體等新媒體。所以，要想實現“突圍”，需要的不是量的擴張，而是質的提升，也就是著力打造具有獨特優勢的“拳頭產品”“王牌產品”。作為地方性媒體，山西日報報業集團的最大的內容優勢還是“本土信息、文化、服務”。提升產品“外形”優勢，為用戶營造人性化的使用體驗。對于“山西日報”新聞客戶端來講，除了“新聞報料”“評論”“分享”等互動之外，還可以通過產品功能優化和系統技術優化，建立一個良性的UGC（用戶生成內容）模式，使優質內容與吐槽被更多人看到。二是建立統一的全媒體平臺。山西日報報業集團的“全媒體平臺”的建立需要使新聞的策劃、布置任務、采集、編輯、發布等各個環節統一在一個中心，并集合集團內部各子媒體的人力資源、社會資源、采編資源等，使傳統報紙媒體與新媒體和諧共生，充分發揮各個媒體的特點，根據事件特點選擇調控資源。同時，在此平臺下，注重對于“全媒體記者”的培養，集多種技能于一身，能夠熟練使用多種設備工具進行文字、圖片、音頻、視頻等新聞樣式的全面報道。三是實現多元化的盈利模式。對于山西日報報業集團來講，其下屬報紙的副刊、評論或者一些專欄廣受人們關注，在新媒體時代，更應利用新媒體技術和平臺，推出具有山西特色的各種類型的產品，延長報業集團的產業鏈。加大新媒體品牌推廣的力度，加大廣告宣傳力度。舉辦商業性、公益性活動實現品牌推廣。