按需印刷盛會(huì)開(kāi)啟 聚焦印刷出版熱點(diǎn)問(wèn)題

2015年7月16日，第六屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)——國(guó)際按需印刷發(fā)展案例分論壇在北京國(guó)際會(huì)議中心熱烈召開(kāi)。中國(guó)新聞出版研究院魏玉山院長(zhǎng)、黃曉新黨委書(shū)記、國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司產(chǎn)業(yè)推進(jìn)處王強(qiáng)處長(zhǎng)、印刷發(fā)行司印刷處張遷平先生，中國(guó)新聞出版研究院出版研究所徐升國(guó)所長(zhǎng)等印刷出版行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和專家，以及來(lái)自北人集團(tuán)公司的張培武董事長(zhǎng)、陳邦設(shè)總經(jīng)理，中國(guó)惠普有限公司大中華區(qū)黃志銘總經(jīng)理，和出版印刷行業(yè)的精英近200人一起，對(duì)國(guó)內(nèi)外的按需印刷發(fā)展?fàn)顩r、未來(lái)前景進(jìn)行了熱烈的討論和交流。

　　數(shù)字印刷的重新思考

　　惠普全球數(shù)字印刷解決方案事業(yè)部的創(chuàng)新項(xiàng)目策略發(fā)展經(jīng)理洪欣敏首先以“數(shù)字印刷的重新思考”為題，給大家介紹了美國(guó)及世界按需出版的發(fā)展情況。她對(duì)美國(guó)出版業(yè)的發(fā)展歷史進(jìn)行了介紹和分析，發(fā)現(xiàn)美國(guó)出版業(yè)發(fā)展的過(guò)程就是思維與技術(shù)相互推動(dòng)的過(guò)程，思維進(jìn)行創(chuàng)意，而技術(shù)使創(chuàng)意得以實(shí)現(xiàn)。今天，新的數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展為中國(guó)出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)按需出版印刷提供了技術(shù)支持。隨后，洪欣敏又介紹了惠普與中國(guó)印刷出版業(yè)合作的四種思路和方向；按需服務(wù)渠道合作、短版印刷精益生產(chǎn)、智能驅(qū)動(dòng)個(gè)性學(xué)習(xí)、紙電聯(lián)動(dòng)跨媒結(jié)合。

　　按需出版在中國(guó)的應(yīng)用及前景

　　中國(guó)新聞出版研究院出版研究所所長(zhǎng)徐升國(guó)以詳實(shí)的數(shù)據(jù)、生動(dòng)的案例為與會(huì)聽(tīng)眾介紹了“按需出版在中國(guó)的應(yīng)用及前景”。在徐所長(zhǎng)的研究中指出，中國(guó)出版目前面臨四大困境：一、行業(yè)增長(zhǎng)乏力；二、庫(kù)存暴漲；三、品種增長(zhǎng)，平均印數(shù)下降，利潤(rùn)率降低；四、數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版的沖擊越來(lái)越嚴(yán)重。而隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，按需印刷一本起印、隨需隨印、即印即發(fā)的特征，使出版社在掙脫批量印刷的枷鎖后，就可以實(shí)現(xiàn)先銷后印，以銷定印，從而實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存，傳統(tǒng)意義上的退貨、壞賬等也就消失了。這些特征也催生出一種新的出版形式即按需印刷。徐所長(zhǎng)列舉了按需出版的形式：絕版書(shū)的重新按需出版、短版書(shū)的按需出版、所有作品的按需出版、自助出版的按需出版等等。

　　按需出版的出現(xiàn)不僅是技術(shù)層面上對(duì)傳統(tǒng)印刷和出版的顛覆，也是文化視角上的顛覆，它是以按需出版和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版為基礎(chǔ)的新型出版模式，呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)出版完全不同的特征。徐所長(zhǎng)還像大家分享了國(guó)內(nèi)外按需出版的廠家案例，指出通過(guò)按需出版、按需印刷，壓在傳統(tǒng)出版行業(yè)的三座大山“庫(kù)存、退貨、壞賬”都可以得到解決。出版業(yè)的業(yè)態(tài)也將得到完全的改變。按需出版將主流化、出版逐漸平民化、出版機(jī)構(gòu)由生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型向服務(wù)型轉(zhuǎn)型，實(shí)體書(shū)店由賣(mài)產(chǎn)品向賣(mài)生活方式轉(zhuǎn)型，印刷設(shè)備商由賣(mài)設(shè)備像賣(mài)解決方案轉(zhuǎn)型。徐升國(guó)總結(jié)說(shuō)：“在開(kāi)放式創(chuàng)新的時(shí)代，按需出版成為出版業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向之一，它所帶來(lái)的變革覆蓋出版業(yè)的上游、中游和下游，并且已初見(jiàn)成效，它就像一劑良藥注射進(jìn)了出版業(yè)，為出版業(yè)帶來(lái)了無(wú)限生機(jī)和希望。”

　　國(guó)外出版印刷行業(yè)典型案例

　　惠普中國(guó)區(qū)數(shù)字印刷解決方案實(shí)業(yè)部出版行業(yè)經(jīng)理級(jí)戰(zhàn)略客戶銷售經(jīng)理陳芃為與會(huì)觀眾帶來(lái)了題目為“國(guó)外出版印刷行業(yè)的典型案例及為出版社/出版集團(tuán)定制的數(shù)字印刷解決方案”，他生動(dòng)地介紹了歐洲最大的書(shū)籍印刷企業(yè)CPI、北美第三大的圖書(shū)制造商(courier.com)、美國(guó)Lightning Source閃電源圖書(shū)印刷公司、意大利Rotomail印刷公司等圖書(shū)、信用卡賬單等按需印刷/短單印刷領(lǐng)域的實(shí)踐案例和成功經(jīng)驗(yàn)，向聽(tīng)眾介紹了適合出版社/出版集團(tuán)的數(shù)字印刷解決方案。

　　數(shù)字化、智能化——北人按需出版整體解決方案

　　北人集團(tuán)公司總經(jīng)理陳邦設(shè)則講到了“數(shù)字化、智能化，北人按需出版整體解決方案”，介紹了北人集團(tuán)按需出版印刷解決方案的最新情況。陳總說(shuō)，北人成立于1952年，六十多年來(lái)為中國(guó)出版印刷行業(yè)的發(fā)展提供了巨大的技術(shù)支持，北人一直與中國(guó)出版印刷行業(yè)共同進(jìn)步、共同發(fā)展。在數(shù)字化、智能化的時(shí)代機(jī)遇和技術(shù)條件下，北人為中國(guó)出版印刷行業(yè)研發(fā)和推出按需出版印刷整體解決方案。

　　北人的按需印刷整體解決方案包括：一、針對(duì)大批量印刷出版，北人提供數(shù)字化出版印刷解決方案，即用智能化、數(shù)字化技術(shù)改造的傳統(tǒng)印刷設(shè)備，并依靠工業(yè)機(jī)器人、智能技術(shù)等打破印刷環(huán)節(jié)的各個(gè)孤島，從而極大的提高印刷效率和質(zhì)量，降低成本和浪費(fèi)。二、針對(duì)小批量印刷，北人則提供數(shù)字印刷解決方案，這是既包括數(shù)字印刷機(jī)又包括數(shù)字印后設(shè)備的全套解決方案，將使全國(guó)的用戶能夠“用得起、用得順、用得好”數(shù)字印刷。陳總說(shuō)，經(jīng)過(guò)六十多年的發(fā)展，北人有了深厚的技術(shù)積淀；北人擁有單張紙膠印機(jī)、卷筒紙膠印機(jī)、凹版印刷機(jī)、數(shù)碼印刷機(jī)等研發(fā)制造基地，是國(guó)內(nèi)印刷設(shè)備制造企業(yè)中唯一能提供印前、印刷、印后全流程的技術(shù)資源的生產(chǎn)者和整合者。北人現(xiàn)在又與北京市政府共同合作。推動(dòng)國(guó)家級(jí)的智能機(jī)器人產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，更是為給印刷行業(yè)進(jìn)行智能化、數(shù)字化技術(shù)和服務(wù)提供了更高的平臺(tái)。2015年，北人數(shù)字印刷設(shè)備在第三屆廣東全印展展出；與惠普公司簽訂了數(shù)碼印刷設(shè)備的戰(zhàn)略合作協(xié)議；與中國(guó)新聞出版研究院出版研究所戰(zhàn)略合作，對(duì)按需出版按需印刷的商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行共同的合作和探索；這一系列的行動(dòng)都表示北人正在從產(chǎn)品制造商向方案提供商和服務(wù)商轉(zhuǎn)型、從單一的產(chǎn)品制造者向資源的整合者轉(zhuǎn)型。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，北人愿意與中國(guó)出版行業(yè)一起，為推動(dòng)出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、推動(dòng)中國(guó)出版從大國(guó)走向強(qiáng)國(guó)共同努力，共同創(chuàng)新。

　　精彩的講解和分享，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的數(shù)個(gè)實(shí)際案例，以及會(huì)后組織大家對(duì)北京市金華虎彩印刷公司數(shù)字印刷的實(shí)地考察，為參加按需出版論壇的觀眾們帶來(lái)了政策和前景的分析，還有國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)、前沿技術(shù)的直觀體驗(yàn)，以及未來(lái)發(fā)展方向的概括。這是國(guó)內(nèi)按需出版印刷行業(yè)規(guī)格最高的一次盛會(huì)，必將為推動(dòng)我國(guó)按需出版和按需印刷的發(fā)展，祈禱良好示范和引領(lǐng)效果。