雜志：從印刷時(shí)代到數(shù)字時(shí)代 開(kāi)啟新篇章

當(dāng)小手能握住鉛筆之時(shí)，我就想成為一個(gè)雜志編輯。對(duì)我來(lái)說(shuō)，這是全世界上最迷人的，最具活力，最有趣的工作。而為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，我付出了許多努力。我把精力集中在高中英語(yǔ)課堂中，花額外時(shí)間完成與寫(xiě)作有關(guān)的任務(wù)，有時(shí)甚至超額完成（我知道，這聽(tīng)起來(lái)像個(gè)書(shū)呆子）。最終，我選擇了科羅拉多大學(xué)，因?yàn)樗菫閿?shù)不多提供創(chuàng)意寫(xiě)作專業(yè)的學(xué)校。我專注于創(chuàng)作而不是更傳統(tǒng)的新聞學(xué)專業(yè)，因?yàn)槲蚁氪_保我的寫(xiě)作技巧因真實(shí)的故事受到尊敬。
  
　　暑假之時(shí)，我在紐約開(kāi)始了實(shí)習(xí)生的工作。我提前一年得到了滾石公司那個(gè)夢(mèng)寐以求的職位。后來(lái)憑借著自己的實(shí)力進(jìn)入《Aspen》雜志。聯(lián)合主辦人最終給了我這次機(jī)會(huì)。她讓我為雜志撰寫(xiě)廣告推薦，后來(lái)我也因此獲得了編輯助理的崗位。此后，我迅速地升職成副主編并在26歲時(shí)成為了一名高級(jí)編輯。主編十分信任我，后來(lái)邀請(qǐng)我做聯(lián)合主編。我們一起經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨——與自由作家約稿，和藝術(shù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共事等。
  
　　幾年之后我搬到了洛杉磯，成為奢侈品雜志《LosAngelesConfidential》的主編。三年之后我開(kāi)啟了第二份主編生涯，這次是在《FOAM》——一本關(guān)注年輕群體的雜志。盡管我認(rèn)為自己已經(jīng)盡力做到最好，雜志最終走向倒閉。隨后，我轉(zhuǎn)行成為了一名數(shù)據(jù)分析師。
  
　　我知道印刷時(shí)代十分不穩(wěn)定。不得不承認(rèn)，我曾多個(gè)夜晚輾轉(zhuǎn)反側(cè)，思索我未來(lái)的職業(yè)規(guī)劃。但我熱愛(ài)這份工作，這恰恰是我擅長(zhǎng)的。盡管知道你的那份雜志終將走向失敗，我別無(wú)選擇。
  
　　一家優(yōu)秀的公司
  
　　在過(guò)去幾年中，無(wú)數(shù)受人尊敬的紙媒編輯紛紛跳槽進(jìn)入數(shù)字媒體中。其中一個(gè)成功的案例就是我們最愛(ài)的時(shí)尚網(wǎng)站JeanStories。這本雜志由《Vogue》編輯FlorenceKane和JaneBishop創(chuàng)辦。“作為作家，學(xué)習(xí)新的表達(dá)方式和新聞敏感度是十分重要的。”Kane說(shuō)到。“我在《Vogue》接受過(guò)許多正規(guī)培訓(xùn)，你可能在刊物出版前許多周才交出一篇稿件，而需要好幾輪的編輯、排版等等。這種工作需要許多人共同完成，也為同事間相互學(xué)習(xí)提供了機(jī)會(huì)。然而在數(shù)字時(shí)代，一切都變得十分迅速、自然和隨意。讀者的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了變化，因此你需要在最短的時(shí)間里清晰地表達(dá)自己的主張。”
  
　　JeanStories聯(lián)合創(chuàng)始人Jane曾在《Vogue》工作了六年半，后來(lái)在Gap工作了一段時(shí)間，隨后成為紐約時(shí)報(bào)下屬《T》雜志的網(wǎng)絡(luò)編輯。“這種轉(zhuǎn)變對(duì)我來(lái)說(shuō)有些困難。”Bishop如是說(shuō)。“我在新工作環(huán)境下缺乏自信。我可以發(fā)現(xiàn)好的新聞線索，可是我需要學(xué)習(xí)太多新事物。但我知道這是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。如果我們即將進(jìn)入數(shù)字媒體時(shí)代就必須要搞清楚其中的內(nèi)涵，然后你才可以適應(yīng)新環(huán)境。這是一個(gè)不斷變化的過(guò)程，每個(gè)人都無(wú)法幸免。”

　　網(wǎng)絡(luò)生活家居雜志《Lonny》執(zhí)行編輯IreneEdwards說(shuō)她是在八年級(jí)的時(shí)候意識(shí)到自己想要成為一名雜志編輯的。后來(lái)她在為《Travel+Leisure》供職兩年多后來(lái)到了《Lonny》。“我當(dāng)時(shí)完全被那些數(shù)據(jù)報(bào)告震驚了，而當(dāng)時(shí)對(duì)社交媒體一無(wú)所知。但我知道我需要迅速積累數(shù)字媒體的經(jīng)驗(yàn)，否則就會(huì)被時(shí)代所淘汰。回顧過(guò)去我都不知道自己的學(xué)習(xí)之路如此坎坷。我開(kāi)始了解如何運(yùn)營(yíng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)，如何寫(xiě)稿，如何處理那些美麗的圖片。可以負(fù)責(zé)任的說(shuō)，現(xiàn)在所獲得的成就都?xì)w功于我的好學(xué)。”
  
　　的確我自己的經(jīng)歷和Edwards很像。在雜志倒閉后，我曾一度迷茫。感謝幸運(yùn)女神的光顧，The Zoe Report編輯主任，一位時(shí)尚網(wǎng)站的老熟人在尋找一個(gè)接替她工作的人。我和她見(jiàn)面時(shí)面試官就包括了我們的主編RachelZoe，后來(lái)我得到了這份工作。突然間，我不僅在網(wǎng)站工作，還要學(xué)習(xí)數(shù)字媒體的新話語(yǔ)表達(dá)。第一周、不，整個(gè)第一個(gè)月我都在回家的路上放聲大哭。我沉浸在搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)頁(yè)預(yù)覽、全球媒體等等新事物中。我總是想給團(tuán)隊(duì)傳達(dá)我的對(duì)于紙質(zhì)媒體的價(jià)值觀，我想要教給他們?nèi)绾翁嵘约旱膶?xiě)作技能，鼓勵(lì)他們寫(xiě)故事時(shí)要思考周全。我知道自己有許多可以分享的經(jīng)歷，畢竟，那才是他們雇用我的原因。
  
　　在印刷時(shí)代，你需要準(zhǔn)備多周來(lái)撰寫(xiě)一篇稿子，準(zhǔn)備幾個(gè)月出版一本雜志。當(dāng)雜志最終來(lái)到你的手上時(shí)，它看上去像一件藝術(shù)品。然而，你從來(lái)無(wú)法真正了解你的讀者群體到底是誰(shuí)，他們是否喜歡這期雜志，具體喜歡里面的哪個(gè)故事。
  
　　數(shù)字時(shí)代一切都變得不同。你可能在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)就完成了一篇稿子，隨后，你還可以在后臺(tái)看到有多少人讀過(guò)這篇文章。“網(wǎng)絡(luò)的最大優(yōu)勢(shì)就是可以更加迅速地傳播新聞和想法，甚至可以和身邊的人分享。”Kane如是說(shuō)。在Bishop看來(lái)：“互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)有趣的地方。你可以隨心所欲地設(shè)計(jì)你自己的網(wǎng)站。如果你足夠聰明，以全新的思維創(chuàng)新，那么就可以開(kāi)創(chuàng)自己的事業(yè)。”
  
　　對(duì)于Edwards來(lái)說(shuō)，不同媒體間的過(guò)渡早已是商業(yè)圈中一堂生動(dòng)的課程。“數(shù)字媒體已經(jīng)為我們思考媒體的未來(lái)的切入口。”“這段經(jīng)歷為我提供了多種關(guān)于盈利模式的知識(shí)。我現(xiàn)在被數(shù)據(jù)和報(bào)告吸引，更加愿意把它們加入到編輯寫(xiě)作中。我的每一篇報(bào)道都離不開(kāi)對(duì)數(shù)據(jù)的分析。”
  
　　Bishop也認(rèn)為數(shù)字時(shí)代為媒體提供了多種多樣的商業(yè)機(jī)會(huì)，尤其是那些曾經(jīng)被認(rèn)為是不靠譜的想法提供了一個(gè)可能的環(huán)境。“在收入盈利方面，傳統(tǒng)印刷媒體都有清晰的路徑。而在網(wǎng)站中的這種盈利模式千奇百怪。人們經(jīng)常想要知道其中的奧秘，但總結(jié)一句話就是：金錢的大門永遠(yuǎn)為創(chuàng)意打開(kāi)。在我看來(lái)最成功的現(xiàn)代編輯總是能夠把編輯的本能結(jié)合對(duì)商業(yè)策略的強(qiáng)烈興趣。我知道這種趨勢(shì)還在探索中，但我相信它會(huì)走的更遠(yuǎn)。”
  
　　開(kāi)啟新的篇章
  
　　待TheZoeReport編輯主任回來(lái)后，她和TheZoeReport團(tuán)隊(duì)都邀請(qǐng)我繼續(xù)留下來(lái)，并為我安排了特約編輯的職位。我很喜歡這個(gè)決定，因?yàn)槲铱梢岳^續(xù)為這個(gè)網(wǎng)站寫(xiě)一些好文章。這個(gè)職位也讓我可以和其他組里的女生們繼續(xù)合作。

　　任何和我共事過(guò)的人都會(huì)告訴你我經(jīng)常會(huì)翻閱紙質(zhì)版的書(shū)籍、雜志。其實(shí)真相是：我內(nèi)心一直是個(gè)紙媒編輯，畢竟這是我的夢(mèng)想。但現(xiàn)在我很驕傲自己適應(yīng)了數(shù)字化生活。
  
　　在這個(gè)過(guò)程中我也有許多教訓(xùn)。這也讓我們遠(yuǎn)離了新聞業(yè)。我的導(dǎo)師曾經(jīng)和我說(shuō)過(guò)：“你真的認(rèn)為你的職業(yè)生涯不會(huì)回頭嗎？”當(dāng)她問(wèn)我時(shí)，我意識(shí)到我的確不清楚。
  
　　如果從我在紙媒和數(shù)媒工作的經(jīng)歷來(lái)說(shuō)，還有一件事是我自己的感觸。你可以讓一個(gè)女生離開(kāi)紙質(zhì)閱讀。但你無(wú)法真正讓紙質(zhì)閱讀離開(kāi)離開(kāi)她的人生。很明顯我不是唯一有這種感受的人。Edwards說(shuō)“紙質(zhì)閱讀是我永遠(yuǎn)的摯愛(ài)。”