改圖網(wǎng)改名“一幅圖” 大展云印刷宏圖

3月16日，網(wǎng)絡(luò)印刷龍頭品牌“改圖網(wǎng)”爆出重爆消息，官方網(wǎng)站將正式更名為“一幅圖”，新的品牌名及LOGO也全新亮相。已經(jīng)運(yùn)營5年，并獲得一定知名度的改圖網(wǎng)，為什么要選擇更換品牌名稱呢？原改圖網(wǎng)(已更名為“一幅圖”)CEO陳濤表示，新品牌名稱“一幅圖”更符合網(wǎng)站的定位和戰(zhàn)略發(fā)展需要。

　　重塑定位改名“一幅圖”

　　據(jù)了解，給網(wǎng)站換個(gè)名字的想法，陳濤早在一年前就和團(tuán)隊(duì)核心人員商討過。“改圖網(wǎng)”從最初的在線圖像創(chuàng)意商城，轉(zhuǎn)型切入網(wǎng)絡(luò)印刷領(lǐng)域后，這個(gè)名字就不再適應(yīng)網(wǎng)站的定位了。在陳濤看來：“定位是搶占人心智的游戲！對企業(yè)而言，搶占人的心智比做更好的產(chǎn)品重要。如何進(jìn)入用戶的心智是個(gè)充滿智慧的問題，你要懂得聚焦、懂得犧牲以及善于發(fā)現(xiàn)空位。”而改圖網(wǎng)這個(gè)名字能夠成功進(jìn)入用戶的心智嗎？陳濤認(rèn)為這個(gè)答案是否定的。

　　在陳濤看來，“改圖網(wǎng)”這個(gè)名字正在傳遞一個(gè)錯(cuò)誤的信息——客戶會誤認(rèn)為其只能修改圖片，而并非設(shè)計(jì)與印刷的連接平臺。一旦這個(gè)錯(cuò)誤的形象進(jìn)入客戶心智，再想要改變，公司必定要付出更高成本和更多努力。“使用過改圖網(wǎng)的用戶應(yīng)該會了解我們的真實(shí)定位，但對于那些沒有使用過的用戶，改圖網(wǎng)可能會輸在名字上。”因此，陳濤決定，改變客戶心智，先從改變名字做起。

　　網(wǎng)站品牌名字有三種境界。最上等諸如淘寶、百度，可以令人直接聯(lián)想到它的功能；中等以蘋果、土豆為代表，雖然名字與功能并無任何關(guān)系，但通過客戶的長期使用，也會形成概念；改圖網(wǎng)則屬于下等，詞不達(dá)意，并不能代表企業(yè)的主營業(yè)務(wù)。“當(dāng)然，‘改圖網(wǎng)’這個(gè)名字，過去對我們是合適的，因?yàn)檫^去我們主要就是對圖片進(jìn)行修改；但從當(dāng)前我們的發(fā)展趨勢來看，這個(gè)名字已然無法涵蓋。選擇‘一幅圖’，因?yàn)橐环鶊D既是設(shè)計(jì)界最基本的元素，也是印刷界最基本的元素，是設(shè)計(jì)與印刷的連接點(diǎn)。或許這個(gè)名字僅是中等境界，但我們相信隨著廣泛傳播，客戶最終會對它形成認(rèn)知。”陳濤如是說。

　　以設(shè)計(jì)為核心拉動云印刷產(chǎn)業(yè)

　　從“改圖網(wǎng)”到“一幅圖”，變化的是深耕多年后，陳濤對品牌研究的深入，而不變的則是他以設(shè)計(jì)打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈的夢想——通過設(shè)計(jì)軟件的云計(jì)算平臺和設(shè)計(jì)服務(wù)的交易平臺解決設(shè)計(jì)問題，借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)由設(shè)計(jì)文件到機(jī)器的生產(chǎn)過程。陳濤的夢想，不正是現(xiàn)在熱議的“云印刷”概念嗎？

　　改圖網(wǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)切入印刷產(chǎn)業(yè)的典型代表，去年榮登印刷電商排行榜的榜首，是云印刷產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)代表。目前很多傳統(tǒng)印刷企業(yè)也投身到云印刷產(chǎn)業(yè)，印刷企業(yè)無論體量大小，大都希望于此搶占市場，謀得一桶金。雖然競爭或許更加激烈，但陳濤表示他并不擔(dān)心利益攤薄，甚至他很高興看到這樣的局面。“改圖網(wǎng)只希望和那些敢于進(jìn)行創(chuàng)新嘗試的印刷人一起，在這個(gè)充滿奇跡的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對印刷產(chǎn)業(yè)進(jìn)行新的利益分配！”這是陳濤對網(wǎng)站發(fā)展的戰(zhàn)略定位，改圖網(wǎng)2014年嘗試的“地方站”就是對以上戰(zhàn)略定位的實(shí)踐。而當(dāng)前醞釀的“一幅圖”(www.yifutu.com)品牌切換，就更清晰地傳遞了網(wǎng)站不與印刷廠爭利、輸出設(shè)計(jì)價(jià)值的宗旨——以設(shè)計(jì)為根本，用“一幅圖”連接設(shè)計(jì)與印刷！拉動整個(gè)云印刷產(chǎn)業(yè)，營造良性的市場競爭環(huán)境！

　　以設(shè)計(jì)為核心，陳濤的這張藍(lán)圖將覆蓋各行各業(yè)，也計(jì)劃延伸至諸如美國、印度、俄羅斯等世界各地，未來不可限量。專注于設(shè)計(jì)使命，輸出價(jià)值，擁抱印刷產(chǎn)業(yè)，下一個(gè)浪潮必將有“一幅圖”的機(jī)會！更是云印刷產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有參與者的機(jī)會！