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暢銷(xiāo)書(shū)變化軌跡
2014年至2015年上半年，縱觀韓國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)，兩本書(shū)最引人注目，一是在世界很多國(guó)家點(diǎn)燃了涂色書(shū)風(fēng)潮的《秘密花園》。它引出了諸多跟風(fēng)之作，并延伸出“筆寫(xiě)體”圖書(shū)和“刮蠟書(shū)”的概念。二是《為知性對(duì)話的淺而廣的知識(shí)》。按傳統(tǒng)書(shū)評(píng)人的角度來(lái)審視這兩本書(shū)，真沒(méi)什么值得關(guān)注的。因?yàn)椋可珪?shū)不能算嚴(yán)格意義上的圖書(shū)，而后者明顯屬于知識(shí)快餐的類(lèi)型。然而，正是這種不像圖書(shū)的圖書(shū)引領(lǐng)了整個(gè)韓國(guó)出版業(yè)的火熱，《為知性對(duì)話的淺而廣的知識(shí)》的銷(xiāo)量達(dá)到驚人的80萬(wàn)冊(cè)，成為年度銷(xiāo)量冠軍。
但拋開(kāi)圖書(shū)內(nèi)容和物理載體，這個(gè)現(xiàn)象就很值得玩味了，我們發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)書(shū)籍的觀念發(fā)生了很大變化。十年來(lái)，暢銷(xiāo)書(shū)的主體內(nèi)容緊跟讀者對(duì)閱讀內(nèi)容的需求的變化而改變，其發(fā)展軌跡具體呈現(xiàn)這樣的特征：2005年前后，最具人氣的是以“競(jìng)爭(zhēng)”和“成功”為主題的勵(lì)志圖書(shū)；而2010年之后主導(dǎo)市場(chǎng)的則是“安慰”和“共鳴”為主題的圖書(shū)；但從2015年開(kāi)始，給讀者帶來(lái)“趣味”和“實(shí)利”的圖書(shū)開(kāi)始嶄露頭角。
十年前，“男人要?jiǎng)?lì)志，女人要理財(cái)”是響亮的口號(hào)，目的是“提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，走向成功”，實(shí)踐方法是“積極肯定的思維模式和盡自己最大的努力，能迎來(lái)比現(xiàn)在更幸福的生活。”因此，隨著這一理念風(fēng)靡開(kāi)來(lái)并深入人心，勵(lì)志和理財(cái)?shù)母拍铒L(fēng)靡整個(gè)出版圈。之后的幾年里，各種勵(lì)志、理財(cái)圖書(shū)琳瑯滿目，裝飾著各大書(shū)店的醒目位置和網(wǎng)店首頁(yè)。
教保書(shū)店2005年綜合排名第一的圖書(shū)是智慧屋出版社的《살아있는동안꼭해야할 49가지》。該書(shū)的原版是中文圖書(shū)《死前要做的99件事》，作者是譚卓穎。當(dāng)時(shí)，韓國(guó)智慧屋出版社出版這本書(shū)時(shí)覺(jué)得篇幅太長(zhǎng)，擷取了其中的49件事，然而出乎意料地一炮而紅。從目錄中“用三周時(shí)間改掉一個(gè)壞毛病”“每天閱讀15分鐘”等篇章名就不難看出，這是一本踐行“相信自己迎接美好未來(lái)”的勵(lì)志圖書(shū)。
2006年出版的《棉花糖故事》的主要觀點(diǎn)是現(xiàn)實(shí)很慘淡，但如果不忍受當(dāng)下便會(huì)變得更慘，所以必須得努力。之后，又出版了《二十幾歲決定女人一生》，不僅開(kāi)辟出女性勵(lì)志這一細(xì)分領(lǐng)域，還引出了很多“二十幾歲、三十幾歲、四十幾歲”等雷同的跟風(fēng)書(shū)（在中國(guó)顯得尤為突出）。真正將勵(lì)志書(shū)推向高峰的是《秘密》系列，它雄踞暢銷(xiāo)書(shū)榜兩年之久。受它的啟示寫(xiě)成的《夢(mèng)想閣樓》也售出了幾百萬(wàn)冊(cè)，《二十幾歲，要瘋狂愛(ài)上理財(cái)》《像傻瓜一樣學(xué)習(xí)，像天才那樣努力》等也交出了不錯(cuò)的成績(jī)單。這些勵(lì)志圖書(shū)，不僅將受眾年齡從40歲降到了20歲，同時(shí)也配合著蔓延在社會(huì)中的新自由主義思潮。
然而，近期的圖書(shū)則不再向讀者傳達(dá)成功之道，反而用有趣的內(nèi)容和形式給讀者帶來(lái)快樂(lè)和安慰，并提供能夠給生活帶來(lái)實(shí)際利益的有效信息。這一轉(zhuǎn)折背后的原因是，新自由主義成功學(xué)圖書(shū)逐漸失去魅力和市場(chǎng)地位。
2015年3月開(kāi)始，《被討厭的勇氣》（日本引進(jìn)）一直穩(wěn)坐暢銷(xiāo)榜之首。乍一看，這是一本治愈系圖書(shū)，但它提供心理慰藉的同時(shí)還給讀者提供具體解決方法。這類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)還有已授權(quán)給華夏出版社的《受傷的勇氣》，上面提到的《為知性對(duì)話的淺而廣的知識(shí)》《哈佛凌晨四點(diǎn)半》《閱讀七次學(xué)習(xí)法》（日本引進(jìn)）等都提供有益的知識(shí)和信息，給人帶來(lái)勇氣和希望，提高人文素養(yǎng)。
但是，勵(lì)志書(shū)讀得再多，也只是別人的人生。2015年上半年，強(qiáng)調(diào)成功和競(jìng)爭(zhēng)主題的圖書(shū)都沒(méi)能進(jìn)入綜合榜單的前十位。
其他類(lèi)圖書(shū)的變遷
在時(shí)政、社會(huì)類(lèi)圖書(shū)中，2005年的暢銷(xiāo)書(shū)是《對(duì)話》和《為正確歷史的證言》，其共同點(diǎn)是分析韓國(guó)社會(huì)問(wèn)題，借助大咖之口喚起個(gè)人的覺(jué)醒。從2009年開(kāi)始，指出社會(huì)結(jié)構(gòu)存在的矛盾似乎成了出版圈出版圖書(shū)的任務(wù)，《什么是正義》和《他們不說(shuō)的23件實(shí)事》分別是2010年和2011年該類(lèi)別的暢銷(xiāo)書(shū)。2014年以后，人們對(duì)新自由主義的探索達(dá)到了新高度，《21世紀(jì)資本論》和《世界人口的一半為什么忍饑挨餓》針對(duì)兩極分化、不平等問(wèn)題提出了一些真知灼見(jiàn)和解決設(shè)想。另外，《在鄉(xiāng)下面包房烤<資本論>》揭發(fā)資本主義的不合理性，探索人生的真諦和勞動(dòng)的真正意義。這些書(shū)都有助于讀者正確認(rèn)識(shí)新自由主義的弊端，理解當(dāng)權(quán)者通過(guò)修繕制度以維持正常體制的想法。
在經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)中， 2005年經(jīng)管類(lèi)的第一暢銷(xiāo)書(shū)是《藍(lán)海戰(zhàn)略》，書(shū)中強(qiáng)調(diào)唯有開(kāi)辟?zèng)]有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)空間才能走向成功，提出了贏得戰(zhàn)略成功的幾個(gè)必要條件。《上班的丑小鴨》等書(shū)給讀者提供了職場(chǎng)成功秘訣，指出國(guó)際化時(shí)代個(gè)人和團(tuán)隊(duì)為了獲得成功要具備的方式和方法。另外，自由主義經(jīng)濟(jì)學(xué)家孔柄淏《10年后的世界》和《10年后的韓國(guó)》重點(diǎn)論述混沌不堪的未來(lái)十年人們?cè)撛鯓由妫?ldquo;為了生存，我們應(yīng)該準(zhǔn)備什么？”“生存吧，這是時(shí)代的使命”，傳達(dá)新自由主義時(shí)代的生存秘訣。
然而，2014年的經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)排行榜讓預(yù)言者大跌眼鏡，因?yàn)槌涑庠谧掷镄虚g的都是指摘新自由主義缺陷的聲音。排名第一的《張夏準(zhǔn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》論述了以新古典主義學(xué)派為中心發(fā)展而來(lái)的經(jīng)濟(jì)學(xué)的現(xiàn)狀，并認(rèn)為接近經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法是多種多樣的。當(dāng)年，找不到一本立足新自由主義的經(jīng)濟(jì)學(xué)圖書(shū)，取而代之的是《在中國(guó)炒股，10年后在富人區(qū)買(mǎi)房》《富翁們的思考法》等理財(cái)圖書(shū)。2008年的《富國(guó)的糖衣：揭穿自由貿(mào)易的真相》出版之后，占據(jù)暢銷(xiāo)榜之首的不再是成功企業(yè)家的自傳，而是純粹經(jīng)濟(jì)學(xué)圖書(shū)。這種情況是六年來(lái)首次出現(xiàn)，而且都是對(duì)新自由主義和新古典主義持有批判態(tài)度的同一作者的力著。
在文學(xué)領(lǐng)域，2005年避開(kāi)鼓吹自由競(jìng)爭(zhēng)的新自由主義，上榜的都是給讀者插上想象翅膀的作品。《達(dá)•芬奇密碼》《毛毛》《煉金術(shù)師》《哈利•波特與混血王子》等冒險(xiǎn)類(lèi)圖書(shū)成為暢銷(xiāo)榜中的常客。而到了2014年，“好玩、有趣”等特征牢牢抓住了讀者的心靈。《跳窗逃走的100歲老人》《Me Before You》《解憂雜貨店》《拯救瑞典國(guó)王的女孩》等可讀性超強(qiáng)的小說(shuō)占據(jù)了暢銷(xiāo)榜的前五位；第六位是趙廷來(lái)的《叢林萬(wàn)里》，千太陽(yáng)已經(jīng)引進(jìn)版權(quán)，正處在編輯修改階段。
內(nèi)因解讀
梳理十年來(lái)韓國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)的發(fā)展軌跡，我們可以總結(jié)出這樣的演變軌跡：競(jìng)爭(zhēng)（勵(lì)志理財(cái)）—安慰（治愈系）—趣味（輕松有趣）—實(shí)利（知識(shí)、獨(dú)立）。那么，引發(fā)人們閱讀需求變化的根本原因是什么呢？
然而，這個(gè)原因恐怕使韓國(guó)人感到悲觀：十年前，勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)席卷各大書(shū)店，讀者按照新自由主義的要求進(jìn)行自我勵(lì)志，并極力參與競(jìng)爭(zhēng)，但事實(shí)證明自由競(jìng)爭(zhēng)并不是解決辦法。同時(shí)，也明白了政府對(duì)國(guó)民負(fù)不了責(zé)，必須靠自己。因此，讀者普遍產(chǎn)生了憤怒情緒，并尋求共鳴和安慰，也更注重能夠帶來(lái)實(shí)利的生活方法。
此外，我們有應(yīng)該看到，這一趨勢(shì)目前正處于低速增長(zhǎng)期或停滯期，而且未來(lái)也有可能更加困難。與其絞盡腦汁冥思苦想也得不到答案，那么不如選擇享受當(dāng)下，開(kāi)心過(guò)好每一天。這就是那些短小、沖擊力強(qiáng)的作品得到青睞的主要原因。當(dāng)然，出版人也不能抱以輕視，必須讓讀者閱讀后有所收獲。
宏觀來(lái)看，2005年的勵(lì)志、2009年的治愈、2014年的短小故事、2015年的知識(shí)性讀物，十年的暢銷(xiāo)書(shū)發(fā)展軌跡給韓國(guó)的出版同仁提出了難題：除了涂色書(shū)、刮蠟書(shū)等非傳統(tǒng)意義的圖書(shū)之外，站在“內(nèi)容為王”的高地，以后應(yīng)該策劃怎樣的圖書(shū)以饗讀者呢？
（作者：韓國(guó)著名版權(quán)代理機(jī)構(gòu)千太陽(yáng)文化創(chuàng)始人千日）
