融合新媒體還是離不開紙媒

“4月8日，一份名為《近報》的報紙在山東創(chuàng)刊。近報融媒是山東省內(nèi)首家將報紙、電視和新媒體完全融合在一起的新興媒體。”“報紙仍是近報融媒的一個招牌旗幟，引領(lǐng)著融媒的方向。先有這份報紙才談得上其他傳播方式。報紙更多的是服務(wù)于家庭讀者，而新的傳播方式主要是吸引年輕受眾。”

在媒體融合的浪潮中，新媒體和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，總是在誰吃掉誰的爭論中延宕，更有人給出了傳統(tǒng)媒體明確的消亡時間。但是，媒體融合的現(xiàn)實并沒有在簡單的非此即彼的選擇中行進，《近報》等新型媒體的運作模式，正在給我們一種更加現(xiàn)實的認(rèn)識，即媒體融合是內(nèi)在的融合，紙媒依然是融媒體中的旗幟。

近年來，傳統(tǒng)媒體在唱衰的鼓噪中沉淪，人才的流失和創(chuàng)新意識的銳減，越來越給人日薄西山的沒落前景。但是，新媒體強勁的勢頭，并不能掩蓋其原創(chuàng)新聞的稀缺，也未能扭轉(zhuǎn)其對傳統(tǒng)媒體版權(quán)作品的依賴，新媒體雖然一枝獨秀，但離開了傳統(tǒng)媒體的母體“滋養(yǎng)”，依然獨木難支。

媒體融合的目的，是提高傳播力和影響力。筆者認(rèn)為，在一定的意義上說，就是提高媒體傳播的精準(zhǔn)性，讓不同閱讀習(xí)慣的人群，都能方便地得到自己喜歡的媒體產(chǎn)品。

傳統(tǒng)媒體作為社會讀者廣泛接受的傳播方式，不但是公信力最大的權(quán)威平臺，在目前媒體融合初起的時段內(nèi)，還是其他新媒體的內(nèi)容母體，皮之不存毛將焉附的道理，依然難以超越。

當(dāng)然，說媒體融合離不開傳統(tǒng)媒體，并不是說紙媒等就可以止步不前。新媒體的蓬勃生機，已成不可阻擋之勢。在建立自信的基礎(chǔ)上，如何轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，拓展傳播方式，服務(wù)更多不同層次的讀者，才是應(yīng)變之道。