紙媒空間壓縮下的報(bào)刊業(yè)：深融合 求發(fā)展

2015年，互聯(lián)網(wǎng)更加深入地融入傳媒業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為傳媒界不斷討論的熱點(diǎn)話題。這一年里，伴隨著新媒體的沖擊、廣告收入下滑、贏利模式失效，以及移動(dòng)閱讀體驗(yàn)的提升，紙媒的生存空間似乎不斷被壓縮。但從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的角度看，這些又是報(bào)刊業(yè)實(shí)現(xiàn)整合升級(jí)的必然之路。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)數(shù)據(jù)中心與CTR媒介智訊提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告環(huán)比由上升變?yōu)橄陆担渲校瑘?bào)紙下降40.5%，雜志下降22.8%。但與此同時(shí)，從各方面了解到的數(shù)據(jù)來看，全國(guó)各級(jí)黨報(bào)的發(fā)行仍呈節(jié)節(jié)上升之勢(shì)，而相當(dāng)部分省級(jí)和省級(jí)以上黨報(bào)的廣告經(jīng)營(yíng)更是逆勢(shì)上揚(yáng)。

對(duì)絕大多數(shù)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者來說，這一年的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)比以往任何時(shí)候都更加嚴(yán)峻，但面對(duì)市場(chǎng)的殘酷，我們也看到了報(bào)刊業(yè)的主動(dòng)轉(zhuǎn)型：“兩微一端”成為中央和地方傳統(tǒng)媒體積極適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，向新媒體進(jìn)發(fā)的主要手段;“報(bào)業(yè)+”的多元化發(fā)展之路掀起一場(chǎng)跨界風(fēng);“中央廚房”模式在報(bào)刊業(yè)全面開啟;“機(jī)器人寫稿”從無到有;大數(shù)據(jù)新聞遍地開花……

媒體發(fā)展是不斷完善的過程，因此，2015年的報(bào)刊界一直在路上堅(jiān)持作為，努力創(chuàng)新。